Los consumidores de hoy en día buscan constantemente soluciones para mejorar su bienestar diario. Esta búsqueda incluye sus productos de belleza, lo que significa que son más exigentes que nunca en cuanto a la solidez de las pruebas aportadas sobre la acción ejercida, ya sea física y/o psicológica.
Symrise Consumer Fragrance se ha comprometido a satisfacer esta demanda esencial de equilibrio y serenidad, por lo que ha puesto en marcha dos programas olfativos a gran escala que destacan las fragancias que ofrecen beneficios tanto cosméticos como emocionales para el mundo de la belleza.
Fragancias con beneficios cosméticos
El creciente interés de los consumidores por los beneficios del cuidado de la piel ha dado lugar a una demanda cada vez mayor, que combina la necesidad de confort con la de salud, de productos aplicados al mayor órgano del cuerpo humano: la piel.
Como resultado, las características cosméticas normalmente atribuidas al rostro -específicas y específicas- son ahora un argumento de venta para los productos de belleza diseñados para el cuerpo. Los beneficios, funcionalidades, texturas, formatos e ingredientes que en un principio eran exclusivos de los productos para el rostro pueden encontrarse ahora en otros segmentos del cuidado de la belleza, como el cuidado del cabello, los productos para el baño y la ducha y los desodorantes.
Los consumidores exigentes esperan que los productos contengan ingredientes concentrados en principios activos; en consecuencia, el cuidado de la piel se ha vuelto más exigente y con una mayor carga científica. Si el futuro del cuidado de la piel reside en los poderes activos de los ingredientes, las fragancias tienen la oportunidad de entrar en juego para aportar beneficios cosméticos eficaces a la piel, mejorando el rendimiento del producto.
Symrise Consumer Fragrance ha desarrollado Fractive, una exclusiva e innovadora tecnología de fragancias, para satisfacer las preocupaciones de los consumidores y responder a esta creciente necesidad de cuidado de la piel.
Fractives, una tecnología exclusiva con fragancias para el cuidado de la piel
Las divisiones de Fragancias e Ingredientes Cosméticos de Symrise Consumer Fragrance han trabajado codo con codo durante varios años de investigación, con el objetivo de crear una sinergia única que aúne lo mejor de ambos mundos. Más de 300 materias primas de fragancias han sido sometidas a pruebas de actividad biológica que han dado como resultado la gama de fragancias Fractive Symrise, las primeras fragancias con beneficios para el cuidado de la piel, que revolucionan tanto el mundo de las fragancias como el de la belleza.
Fragancias con beneficios emocionales
Las fragancias tienen el poder de influir positivamente tanto en el estado de ánimo como en el cuerpo. En un contexto pospandémico, los consumidores demandan soluciones olfativas de valor añadido que actúen sobre el estado de ánimo y, por tanto, influyan en su forma de sentirse. Por ello, Symrise acaba de lanzar internacionalmente su nueva plataforma de fragancias ActiMood, con el objetivo de ofrecer fragancias que actúen sobre las emociones y promuevan el bienestar.
Actimood, una plataforma innovadora con fragancias que actúan sobre las emociones y favorecen el bienestar
" Los científicos llevan mucho tiempo demostrando el impacto de las fragancias en nuestro bienestar. Los aromas agradables nos hacen más felices, pero pueden hacer mucho más que eso. Pueden mejorar nuestra salud. Una razón clave: muchos olores están relacionados con nuestros recuerdos. El córtex olfativo tiene conexiones directas con regiones cerebrales clave como la amígdala y el hipocampo, estructuras que desempeñan un papel importante en las emociones y la memoria. De hecho, nuestro sentido del olfato proporciona un vínculo directo entre el entorno y nuestro sistema nervioso central y activa recuerdos emocionales más intensos que la vista u otros sentidos.. " Ashutosh Shukla, Director Global de Categoría, Belleza.
Basándose en esta investigación, y gracias al programa de neurociencia exclusivo de Symrise, Gen-lsys, las unidades Fine Fragrance y Consumer Fragrance han creado ActiMood, una plataforma única de fragancias patentadas que activan las emociones.
Este programa innovador y pionero se desarrolló tanto internamente, de forma sinérgica, como externamente, en estrecha colaboración con socios de innovación abierta en el ámbito de la neurociencia, entre ellos Spincontrol, un centro clínico externo certificado en neurociencia. Para confirmar la solidez de los resultados, este desarrollo se llevó a cabo en varias etapas de aprobación, desde la validación científica de las materias primas de las fragancias hasta la validación de las composiciones finales. En cada una de ellas se aprobaron las emociones objetivo, como la energía, el bienestar, la sensualidad, la confianza en uno mismo, la relajación, etc. En la fase final de creación, las fragancias se validaron con 900 consumidores en seis grandes mercados (Estados Unidos, Brasil, Francia, Alemania, China e India - estudio realizado en 2021). Se tuvieron en cuenta varios parámetros y se estudiaron mediante una metodología única que combina mediciones biométricas, psicométricas y neurométricas. Con ActiMood, Symrise puede ofrecer fragancias con un impacto demostrado en:
- La emoción sentida
- La intensidad de la estimulación
" Con Fractive y ActiMood, entramos de lleno en la 1ª categoría de fragancias con valor añadido, además de sus dimensiones olfativa y sensorial. A través de este enfoque, combinado con nuestra paleta de ingredientes naturales, renovables y biodegradables, Symrise ofrece un enfoque holístico y de 360° de la fragancia, basado en los beneficios para la piel o en fragancias patentadas que activan las emociones, que avivan los sentidos y mejoran nuestro bienestar. " Anne Cabotin, Vicepresidenta Senior de Consumer Fragrance
