Es hora de hablar de tendencias y darse cuenta de que la belleza de género neutro se ha convertido en la norma en lo que se refiere a productos de belleza. Famosos, influencers y el público en general, especialmente las generaciones más jóvenes, están adoptando cada vez más una estética de género fluido que utiliza la ropa, los peinados, el maquillaje y otros elementos visuales para honrar la autoexpresión y la inclusión.
Este cambio se está produciendo a escala mundial. Según el informe de Mintel "The Next Genderation", al 53 % de las jóvenes chinas les gusta cada vez más llevar ropa de género neutro. Más de la mitad de los hombres canadienses han utilizado o quieren utilizar productos de belleza de género neutro y 56 % de los consumidores británicos creen que la diversidad se ha convertido en una obligación para las marcas de belleza. Las expectativas de los consumidores han influido en el lanzamiento de marcas que promueven la neutralidad, con figuras públicas como Harry Styles, Fedez y Pharrell Williams como fundadores y cabezas de cartel. Promueven desde productos para el cuidado de la piel hasta esmaltes de uñas, todos ellos neutros desde el punto de vista del género.
Según Marcia Bardauil, Market Insights Lead de Quadpack, estas personas influyentes están ayudando a captar a un tipo de cliente al que antes era más difícil llegar: los hombres. "Ellas abren nuevas posibilidades simplemente siendo juguetonas, hombres auténticos, maquillándose, pintándose las uñas o incluso añadiendo más pasos de cuidado de la piel a su rutina. "
Los principales actores del sector de la belleza están invirtiendo en este prometedor mercado, ya sea asociándose con iconos del género fluido como el diseñador de moda Harris Reed, como ha hecho MAC, o adquiriendo marcas de éxito, como ha hecho recientemente Coty con Orveda.
El envasado es la clave
Los envases de belleza desempeñan un papel clave para ayudar a las marcas a navegar por este nuevo escenario. Cada vez más, el cuidado de la piel, el maquillaje y las fragancias tienen una imagen no sexista, diseñada para atraer tanto a hombres como a mujeres. Los envases de líneas limpias y formas sencillas, prácticos y duraderos, son los más populares entre estas marcas, y la decoración es clave para transmitir neutralidad de género. Las colecciones masculinas de cuidado de la piel, por ejemplo, están perdiendo su aspecto "machista" e incorporan más productos para el cuidado de la piel y el maquillaje, una decoración colorista y mensajes frescos.
