Está na altura de falar de tendências e perceber que a beleza neutra em termos de género se tornou a norma no que diz respeito aos produtos de beleza. Celebridades, influenciadores e o público em geral, especialmente as gerações mais jovens, estão cada vez mais a abraçar uma estética fluida de género que usa roupas, penteados, maquilhagem e outros elementos visuais para honrar a auto-expressão e a inclusão.
Esta mudança está a ocorrer a nível mundial. De acordo com o relatório Mintel "The Next Genderation", 53 % das jovens chinesas gostam cada vez mais de usar vestuário neutro em termos de género. Mais de metade dos homens canadianos já utilizaram ou querem utilizar produtos de beleza neutros em termos de género e 56 % dos consumidores britânicos acreditam que a diversidade se tornou uma obrigação para as marcas de beleza. As expectativas dos consumidores influenciaram o lançamento de marcas que promovem a neutralidade, com figuras públicas como Harry Styles, Fedez e Pharrell Williams como fundadores e cabeças de cartaz. Promovem tudo, desde cuidados de pele a vernizes para unhas, todos eles neutros em termos de género.
De acordo com Marcia Bardauil, Líder de Insights de Mercado da Quadpack, esses influenciadores estão ajudando a envolver um tipo de cliente que antes era mais difícil de alcançar: os homens. "Abrem novas possibilidades simplesmente por serem homens divertidos e autênticos, por usarem maquilhagem, verniz para as unhas ou mesmo por acrescentarem mais passos de cuidados de pele à sua rotina. "
Os principais intervenientes no sector da beleza estão a investir neste mercado promissor, quer através de parcerias com ícones de género fluido, como o estilista Harris Reed, como fez a MAC, quer através da aquisição de marcas de sucesso, como fez recentemente a Coty com a Orveda.
A embalagem é a chave
As embalagens de produtos de beleza desempenham um papel fundamental para ajudar as marcas a navegar neste novo cenário. Cada vez mais, os cuidados de pele, a maquilhagem e as fragrâncias têm uma imagem sem género, concebida para apelar tanto a homens como a mulheres. As embalagens com linhas simples e formas simples que são práticas e duradouras são as mais populares entre estas marcas, e a decoração é fundamental para transmitir neutralidade de género. As colecções de cuidados da pele para homem, por exemplo, estão a perder o seu aspeto "machista" e a incorporar mais produtos de cuidados da pele e maquilhagem, decoração colorida e mensagens frescas.
