A medida que las marcas de belleza se enfrentan a la transformación digital, una nueva generación ha tomado el relevo como principal consumidora. A principios de 2022 se prestará especial atención a la Generación Z, que ha crecido con la tecnología digital y es sensible a las cuestiones sociales y medioambientales. Este grupo de consumidores toma ahora decisiones de compra que influyen en el lanzamiento de productos y el posicionamiento de las marcas.
El equipo de Market Insights del fabricante y distribuidor de packaging de belleza Quadpack ha analizado las crecientes tendencias que afectarán al sector de la belleza en 2022. Estas tendencias encapsulan la mentalidad de una generación con principios pero juguetona.
Después del despertar de Covid
Diversión y alegría son las nuevas palabras clave del maquillaje. Los consumidores jóvenes buscan una rutina lúdica y productos que estimulen su creatividad. Las ediciones limitadas y las colaboraciones dan protagonismo a los colores vivos, la purpurina y las texturas que invitan al consumidor a divertirse.
La ética ante todo
Los consumidores están menos dispuestos a renunciar a sus convicciones por un producto o una marca atractivos. La industria de productos de belleza tiene que comprometerse de verdad con las causas sociales y medioambientales, y ser transparente en todo el proceso. Cada vez más educada e informada, esta generación puede detectar el lavado verde de un vistazo.
La naturaleza se une a la tecnología
Como reflejo de la evolución de la tendencia de "belleza natural", los consumidores son cada vez más adeptos a las fórmulas desarrolladas en laboratorio que ayudan a proteger el medio ambiente. Desde ingredientes que sustituyen materiales de origen animal hasta protectores solares minerales que no dañan los arrecifes de coral, la tecnología para el bien es cada vez más popular.
Inclusión radical
La era de "camuflar" las imperfecciones está a punto de desaparecer... ¡al menos por ahora! Pecas, granos, arrugas y pliegues son rasgos personales que pueden realzarse con maquillaje. Las marcas deben ser inclusivas y ofrecer soluciones diversas para evitar el boicot.
Centrarse en la salud
Los productos que embellecen y "huelen bien" son deseables, pero ya no bastan para conquistar corazones. Además de sus efectos sobre la belleza y la salud, los productos cosméticos deben contribuir al bienestar y tener un enfoque holístico, tratando cuerpo y mente.
Maquillaje digital
La Generación Z ha abrazado TikTok y la vida digital es más importante que nunca. Mientras algunas marcas lanzan filtros y aplicaciones para probar productos, otras centran sus esfuerzos en soluciones que ayuden a los consumidores a mejorar su imagen virtual.
