À medida que as marcas de produtos de beleza enfrentam a transformação digital, uma nova geração assumiu o controlo dos principais consumidores. No início de 2022, será dada especial atenção à Geração Z, que cresceu com a tecnologia digital e é sensível às questões sociais e ambientais. Este grupo de consumidores está agora a tomar decisões de compra que influenciam os lançamentos de produtos e o posicionamento das marcas.
A equipa de Market Insights do fabricante e distribuidor de embalagens de beleza Quadpack analisou as tendências crescentes que irão afetar a indústria da beleza em 2022. Elas encapsulam a mentalidade de uma geração com princípios, mas divertida.
Despertar pós Covid
Diversão e brincadeira são as novas palavras-chave para a maquilhagem. Os jovens consumidores procuram uma rotina lúdica e produtos que estimulem a sua criatividade. As edições limitadas e as colaborações dão lugar de destaque às cores vivas, aos brilhos e às texturas que convidam os consumidores a divertirem-se.
A ética acima de tudo
Os consumidores estão menos dispostos a abdicar das suas convicções por um produto ou uma marca atractiva. A indústria dos produtos de beleza precisa de assumir um verdadeiro compromisso com as causas sociais e ambientais e ser transparente ao longo de todo o processo. Cada vez mais instruída e informada, esta geração consegue detetar o greenwashing num ápice.
A natureza encontra a tecnologia
Reflectindo a evolução da tendência de "beleza natural", os consumidores estão a tornar-se mais adeptos de fórmulas desenvolvidas em laboratório que ajudam a proteger o ambiente. Desde ingredientes que substituem materiais de origem animal a protectores solares minerais que não prejudicam os recifes de coral, a tecnologia para o bem é cada vez mais popular.
Inclusão radical
A era da "camuflagem" das imperfeições está prestes a desaparecer - pelo menos por agora! Sardas, borbulhas, rugas e vincos são características pessoais que podem ser realçadas pela maquilhagem. As marcas precisam de ser inclusivas e oferecer soluções diversas para evitarem ser boicotadas.
Foco na saúde
Os produtos que embelezam e "cheiram bem" são desejáveis, mas já não são suficientes para conquistar os corações. Para além dos seus efeitos na beleza e na saúde, os produtos cosméticos devem contribuir para o bem-estar e ter uma abordagem holística, tratando o corpo e a mente.
Maquilhagem digital
A Geração Z aderiu ao TikTok e a vida digital é mais importante do que nunca. Enquanto algumas marcas estão a lançar filtros e aplicações para testar produtos, outras estão a concentrar os seus esforços em soluções que ajudam os consumidores a melhorar a sua imagem virtual.
