Lanzada en 2019, Maison J.U.S (por Joyau Unique et Sensoriel) es la creación de tres fundadores procedentes del mundo de la perfumería de lujo, con el objetivo de crear su propia marca y ofrecer fragancias alternativas y sostenibles.
Tras 20 años en el mundo de la perfumería de lujo (Yves Saint-Laurent, Trussardi, MaxMara, Galliano, La Perla...) y el exitoso lanzamiento de varias marcas, Jean-Baptiste Roux (Director General) ha decidido lanzar su propia marca, con dos cómplices de toda la vida.
Brigitte Wormser (directora olfativa) es licenciada por el Isipca (Institut supérieur international du parfum, de la cosmétique et de l'aromatique alimentaire). Tras trabajar para marcas de lujo (Nina Ricci, Germaine Monteil, Dior, Lacroix), compró dos perfumerías en París y fundó una empresa de consultoría. Basándose en su formación como nariz, su carrera internacional y su experiencia en la venta al por menor, ayudó a lanzar la marca J.U.S Parfums con el objetivo de sacudir la tradicional y conservadora industria de la perfumería.
Thierry de Baschmakoff (director artístico) ha trabajado con algunas de las marcas de lujo más importantes del mundo en los campos de la perfumería y la cosmética, así como en marroquinería, relojería y accesorios (Dior, Guerlain, Bulgari, Lalique, Burberry, Cartier, Jimmy Choo). También ha trabajado para empresas chinas en tareas de branding.
La Maison J.U.S da carta blanca a varios maestros perfumistas de renombre para garantizar la originalidad y la calidad de sus fragancias, y apuesta por valores sólidos.
"Nuestra filosofía es reforzar la libertad creativa dando carta blanca a nuestros perfumistas: Alexandra Carlin, Aurélien Guichard, Fabrice Pellegrin, Aliénor Massenet y Céline Ellena. El principio es simple: les damos total libertad para expresar su personalidad y sus deseos en sus creaciones. Esta confianza es una garantía de la calidad y originalidad de nuestras fragancias.dice J.U.S..
No se realizan pruebas de consumo ni se dan instrucciones de marketing de antemano para garantizar creaciones originales, personales y muy diferentes entre sí.
Otros valores clave de la empresa son :
- Ética y eco-responsable: los frascos son reutilizables gracias a las recargas y a las fuentes de fragancias. La marca reutiliza moldes antiguos para fabricar algunos frascos, y el mobiliario de las perfumerías y tiendas pop-up es de segunda mano. Todos los envases son reciclables.
- Transparencia: Maison J.U.S hace públicas las fórmulas de sus perfumes sin temor a que se las copien, porque, según la empresa, es la calidad de las materias primas seleccionadas lo que determina la calidad de un perfume.
- Color y placer: Maison J.U.S se desmarca de la oferta actual en un sector muy tradicional y estandarizado en el que los frascos son todos transparentes. Maison J.U.S devuelve el color al mundo de las fragancias, deleitando tanto a la vista como al olfato. "Ofrecemos una gama alternativa de fragancias creativas y únicas, alejadas de la perfumería selectiva tradicional, con frascos de colores y cajas de regalo gráficas estilo papel pintado, con un estilo pop vintage que refleja los valores alegres, coloristas y creativos de la marca", afirman los fundadores de la empresa.
- 100 % Fabricación francesa: las botellas, los envases y la producción se realizan en Francia. Sólo se importan los ingredientes que no se producen en Francia.
Recaudar fondos para financiar la expansión internacional
Maison J.U.S ha recaudado 617.000 euros de inversores informales franceses e inversores internacionales.
Según WeLikeAngels, una de las redes de business angels que respaldan a la empresa, la perfumería nicho, valorada actualmente en 3.000 millones de euros (en todo el mundo), es el único segmento de mercado en crecimiento dentro de la perfumería. En 2019, creció un 14,9 %, mientras que el mercado mundial de fragancias solo creció un 5 %. La perfumería nicho atrae cada vez a más consumidores y ya no es marginal. Los consumidores que tradicionalmente compraban perfumes de lujo (Chanel o Dior) compran ahora fragancias únicas de otras marcas. En 2015, 500 de los 2.000 lanzamientos de fragancias fueron perfumes nicho.
La Maison J.U.S está presente en 10 países y 42 puntos de venta: en Francia (Le Printemps Haussmann), Reino Unido (Harrods y Liberty London), Bélgica (Senteurs d'Ailleurs), Rusia (Tsvetnoy), Italia, Alemania, Líbano, Kuwait, Emiratos Árabes Unidos y Qatar. Cada mes, nuevos socios se unen a la aventura J.U.S en todo el mundo.
Pero es en Asia donde concentramos todos nuestros esfuerzos, porque la coyuntura es favorable: crecimiento muy fuerte de las compras de fragancias, apetito por las marcas y el saber hacer franceses, y una clientela cada vez más exigente que busca marcas nicho.
Los fondos obtenidos se utilizarán para desarrollar las ventas de comercio electrónico y lanzar la expansión en China.
Dos gamas de fragancias
La marca ofrece dos gamas de fragancias que llevan su nombre: la colección Joyaux Uniques y la colección Joyaux Sensoriels. "Estas dos colecciones expresan la libertad de expresión de los perfumistas, en la que lo excepcional está a la orden del día, la originalidad es comprensible y el placer es siempre sincero.
- Joyas únicas...: frascos vintage excepcionales, reflejo de la historia de la perfumería francesa... frascos realizados a partir de moldes antiguos existentes. Fórmulas únicas, fruto de ideas libres, frescas, extremas, originales e intrigantes.
- Joyas sensoriales...: un frasco redondeado, sensual, joven y colorista, que revela discretamente los jugos para descubrirlos mejor. Fórmulas sin florituras inspiradas en la tradición pero enraizadas en la perfumería contemporánea... odas a la sensualidad.
"J.U.S es una perfumería sin complejos comprometida con opciones olfativas y de envasado fuertes. Estamos orgullosos de ofrecer perfumería francesa 100% y de recurrir a proveedores franceses con su maravilloso saber hacer y su profundo compromiso. Estamos orgullosos de reivindicar valores alegres, impertinentes y éticos y esperamos que usted los comparta... y gracias a todas las narices francesas que han trabajado con nosotros con total libertad, sin cortapisas y que nos han dado lo mejor de sí mismas...".hacer hincapié en los directivos de la empresa.
