Lançada em 2019, a Maison J.U.S (para Joyau Unique et Sensoriel) é a ideia de três fundadores do mundo dos perfumes de luxo, com o objectivo de criar a sua própria marca e oferecer fragrâncias alternativas e sustentáveis.
Depois de 20 anos no mundo dos perfumes de luxo (Yves Saint-Laurent, Trussardi, MaxMara, Galliano, La Perla...) e do lançamento bem sucedido de várias marcas, Jean-Baptiste Roux (CEO) decidiu lançar a sua própria marca, com dois cúmplices de longa data.
Brigitte Wormser (directora olfactiva) é licenciada pelo Isipca (Institut supérieur international du parfum, de la cosmétique et de l'aromatique alimentaire). Após uma carreira de trabalho para marcas de luxo (Nina Ricci, Germaine Monteil, Dior, Lacroix), comprou duas perfumarias em Paris e fundou uma empresa de consultoria. Com base na sua formação como nariz, na sua carreira internacional e na sua experiência no comércio a retalho, ajudou a lançar a marca J.U.S Parfums com o objectivo de agitar a indústria tradicional e conservadora dos perfumes.
Thierry de Baschmakoff (director artístico) trabalhou com algumas das principais marcas de luxo do mundo nos domínios dos perfumes e cosméticos, bem como dos artigos de couro, relógios e acessórios (Dior, Guerlain, Bulgari, Lalique, Burberry, Cartier, Jimmy Choo). Trabalhou também para empresas chinesas em projectos de branding.
A Maison J.U.S. dá carta branca a vários mestres perfumistas de renome para garantir a originalidade e a qualidade das suas fragrâncias, e está empenhada em valores fortes.
"A nossa filosofia é reforçar a liberdade criativa, dando carta branca aos nossos perfumistas: Alexandra Carlin, Aurélien Guichard, Fabrice Pellegrin, Aliénor Massenet e Céline Ellena. O princípio é simples: damos-lhes total liberdade para exprimirem as suas personalidades e desejos nas suas criações. Esta confiança é a garantia da qualidade e da originalidade dos nossos perfumes.diz J.U.S..
Não são efectuados quaisquer testes de consumo ou briefings de marketing para garantir criações originais e pessoais que são todas muito diferentes.
Outros valores-chave da empresa incluem :
- Ético e eco-responsável: os frascos são reutilizáveis graças às recargas e às fontes de perfume. A marca reutiliza moldes antigos para fabricar certos frascos e o mobiliário das perfumarias e das lojas pop-up é em segunda mão. Todas as embalagens são recicláveis.
- Transparência: A Maison J.U.S. torna públicas as fórmulas dos seus perfumes sem receio de serem copiadas porque, segundo a empresa, é a qualidade das matérias-primas seleccionadas que determina a qualidade de um perfume.
- Cor e prazer: Maison J.U.S. distingue-se da oferta actual num sector muito tradicional e estandardizado onde os frascos são todos transparentes. A Maison J.U.S. traz a cor de volta ao mundo das fragrâncias, encantando tanto os olhos como o nariz. "Oferecemos uma gama alternativa de fragrâncias criativas e únicas que se distanciam da perfumaria selectiva tradicional, com frascos coloridos e caixas de oferta gráficas tipo papel de parede num estilo pop vintage que reflecte os valores alegres, coloridos e criativos da marca", afirmam os fundadores da empresa.
- 100 % Fabrico francês: as garrafas, a embalagem e a produção são feitas em França. Apenas os ingredientes não produzidos em França são importados.
Angariação de fundos para financiar a expansão internacional
A Maison J.U.S. angariou 617 000 euros junto de business angels franceses e de investidores internacionais.
De acordo com a WeLikeAngels, uma das redes de business angels que apoia a empresa, a perfumaria de nicho, agora avaliada em 3 mil milhões de euros (a nível mundial), é o único segmento de mercado em crescimento na perfumaria. Em 2019, cresceu 14,9 %, enquanto o mercado global de fragrâncias cresceu apenas 5 %. A perfumaria de nicho está a atrair cada vez mais consumidores e já não é marginal. Os consumidores que tradicionalmente compravam perfumes de luxo (Chanel ou Dior) estão agora a comprar fragrâncias únicas de outras marcas. Em 2015, 500 dos 2.000 lançamentos de perfumes eram fragrâncias de nicho.
A Maison J.U.S. está presente em 10 países e 42 pontos de venda: em França (Le Printemps Haussmann), no Reino Unido (Harrods e Liberty London), na Bélgica (Senteurs d'Ailleurs), na Rússia (Tsvetnoy), em Itália, na Alemanha, no Líbano, no Kuwait, nos Emirados Árabes Unidos e no Qatar. Todos os meses, novos parceiros juntam-se à aventura da J.U.S. em todo o mundo.
Mas é na Ásia que estamos a concentrar todos os nossos esforços, porque o momento é propício: um crescimento muito forte das compras de perfumes, uma apetência pelas marcas e conhecimentos franceses e uma clientela cada vez mais exigente que procura marcas de nicho.
Os fundos angariados serão utilizados para desenvolver as vendas por comércio electrónico e lançar a expansão na China.
Duas gamas de fragrâncias
A marca propõe duas gamas de perfumes com o seu nome: a colecção Joyaux Uniques e a colecção Joyaux Sensoriels. "Estas duas colecções exprimem a liberdade de expressão dos perfumistas, em que o excepcional está na ordem do dia, a originalidade é compreensível e o prazer é sempre sincero.
- Jóias únicas...: frascos vintage excepcionais, que reflectem a história da perfumaria francesa... frascos feitos a partir de moldes antigos existentes. Fórmulas únicas, fruto de ideias livres, frescas, extremas, originais e intrigantes.
- Jóias sensoriais...: um frasco arredondado, sensual, jovem e colorido, que revela discretamente os sumos para que possam ser melhor descobertos. Fórmulas simples inspiradas na tradição mas enraizadas na perfumaria contemporânea... odes à sensualidade.
"J.U.S. é uma perfumaria sem limites, empenhada em escolhas olfactivas e de embalagem fortes. Orgulhamo-nos de oferecer uma perfumaria francesa 100% e de utilizar fornecedores franceses com o seu maravilhoso know-how e profundo empenhamento. Orgulhamo-nos de reivindicar valores alegres, impertinentes e éticos e esperamos que os partilhem... e obrigado a todos os narizes franceses que trabalharam connosco em total liberdade, sem restrições breves e que nos deram o melhor de si próprios...".destacar os directores da empresa.
