Con sus 3.200 empresas y 250.000 empleos directos, la industria cosmética francesa marcha bien y sigue siendo, más que nunca, líder mundial de su sector. Así lo demuestran las cifras anunciadas el 7 de febrero. Los resultados de las exportaciones de la industria en 2022 son excepcionales, con un crecimiento anual récord de 18,8 %, casi 30% en Estados Unidos y Oriente Medio, y menos en China, pero las fiestas de "Solteros", "Primavera" y "Año Nuevo Lunar" marcaron un giro alentador. Este dinamismo ha permitido a nuestra industria, con unas ventas superiores a 19.000 millones de euros y un saldo positivo de casi 16.000 millones de euros, subir al podio del comercio exterior francés junto con la aeronáutica y los vinos y licores.
Era el momento, en este contexto favorable, de que el coordinador del sector francés, el polo de competitividad Valle de la Cosméticaen vísperas de su trigésimo cumpleaños, para anunciar su nueva estrategia de desarrollo, sobre todo internacional, para 2023. Se puede ser el número 1 y seguir queriendo hacerlo mejor.
Al elegirlo, con el apoyo de Christian Dior parfums, desde el Castillo de Versalles, símbolo de la excelencia francesa, en el resplandor del Rey Sol, primer propagandista de la " poder blando hexagonal", Valle de la Cosmética ha querido subrayar su ambición y la calidad de la hoja de ruta que propone a su creciente número de miembros. Se trata, ni más ni menos, de que el conjunto de la industria, que integra toda la cadena de valor sectorial, lo que es raro en Francia, mantenga su liderazgo mundial pero también refuerce sus fundamentos. El reto es ambicioso, en un momento en que los rivales tradicionales de nuestra industria (EE.UU., Japón) no se desarman y nuevos competidores (Corea, por ejemplo, que ha pasado del 20th puesto 4th en diez años).
La reunión de los agentes del cluster fue ante todo una oportunidad para Valle de la Cosmética para desvelar su nueva estrategia de comunicación: una identidad visual acorde con sus proyectos y su internacionalización a través de un notable spot, aplaudido y "besado" por el público, que mostraba todas las profesiones, todas las generaciones, todos los productos, todos los orígenes, todos los usos vinculados a la cosmética, una consigna -naturalmente bilingüe- que hace "francesa" la industria cosmética francesa.el el corazón palpitante de la industria cosmética mundial "El nuevo estandarte servirá a todo el sector para promocionarse en los mercados internacionales y en las ferias, donde estará representado por sus dos operadores de exportación, Business France y la Asociación Francesa de Cosméticos. Valle de la Cosmética : " Francia cuida su piel "La campaña no tiene derechos de autor y puede ser utilizada gratuitamente por cualquier persona del sector. Un código QR que apareció en la pantalla del auditorio del castillo les animó a hacerlo inmediatamente.
Con estas nuevas herramientas de comunicación, se presentaron cinco prioridades:
- Creación de asociaciones público-privadas beneficiosas para todos con las autoridades públicas locales, nacionales y europeas
- Perseguir una dinámica de investigación e innovación clave para la competitividad de las empresas francesas y el atractivo de nuestras regiones.
- Impulsar el empleo en la industria promoviendo sus profesiones y superando la escasez de mano de obra.
- Consolidar los eventos organizados por el cluster, en toda Francia, para compartir conocimientos, promover el desarrollo de competencias y desarrollar relaciones empresariales.
- Consolidación de las campañas internacionales de comunicación que promueven los valores de "Made in France".
Marc-Antoine Jamet dijo: " En el Castillo de Versalles, símbolo de Francia, de su
Hemos invitado a todo el ecosistema francés de la cosmética a participar en un evento fundador y unificador, una nueva etapa treinta años después de nuestra creación, para demostrar a través de una línea de comunicación moderna que somos aún más activos, aún más internacionales. Hoy, lanzamos una nueva dinámica innovadora y ganadora: dos años después de los "Estados Generales de la Industria Cosmética", organizados en octubre de 2020, y de las "30 medidas para una recuperación sostenible y ganadora", que son ahora nuestra hoja de ruta, el polo de competitividad prosigue su misión de servir a la industria como catalizador de energía y talento, para responder al reto de las transiciones digital y ecológica, así como energética, tecnológica y geopolítica. En un mundo cambiante, si queremos mantener a la cosmética francesa en cabeza, no nos queda más remedio que combinar excelencia, experiencia y ejemplaridad. "
