Givaudan, especialista mundial en la creación de aromas, ha establecido una asociación pionera con Tmall, la plataforma B2C en línea del grupo Alibaba, para lanzar el laboratorio de innovación T-Lab Source y aprovechar las oportunidades digitales en la creación de aromas en China.
El laboratorio de innovación en origen T-Lab aprovechará las soluciones de creación de sabores y las capacidades de fabricación líderes de Givaudan en China, amplificadas por las capacidades de datos sobre el comportamiento de los consumidores y el ecosistema de socios de Tmall.
Maurizio Volpi, Presidente de Parfums et Beauté: "Esta colaboración con Tmall en China es un gran paso adelante en nuestro compromiso de promover la innovación digital en la industria de las fragancias. Este tipo de iniciativa es clave para la estrategia 2025 de Givaudan de ampliar y profundizar las relaciones estratégicas con proveedores, start-ups y socios, al tiempo que se potencia la colaboración y la cocreación con los clientes para desarrollar soluciones innovadoras para el futuro". El acceso a los datos de consumo de Tmall nos permitirá adelantarnos a las tendencias y diseñar productos para las marcas existentes y emergentes de Tmall con gran rapidez."
Como primer socio de innovación de fragancias de Tmall, Givaudan recibirá oportunidades relacionadas con los aromas en la fase de generación de ideas y tendrá acceso al ecosistema de marcas y a las capacidades de datos de Tmall, como el módulo de búsqueda en línea del Centro de Innovación de Tmall. Esta oportunidad única reducirá el tiempo total de diseño de productos de fragancias finas de 40 a 4 semanas, optimizado para captar oportunidades digitales.
Yaling Li, Director de Parfums China y Corea, ha declarado: "Llevamos treinta años observando el desarrollo del mercado de la perfumería en China. Hoy existe una fuerte demanda de productos de diseño local. La asociación con T-Lab nos permite anticiparnos a las tendencias de los consumidores aprovechando los datos de comportamiento para ofrecer rápidamente ofertas de productos innovadores y originales y apoyar los pilares clave de la estrategia digital de Givaudan en China."
Esta asociación exclusiva permitirá a Givaudan diseñar nuevas propuestas de desarrollo de productos conjuntamente con minoristas en línea como Tmall y sus socios, antes de ofrecerlas a las marcas de sus clientes.
Yu Su, Director Ejecutivo de Marketing de Marca de T-Lab, ha declarado: "Esta colaboración es un ejemplo perfecto de la razón de nuestra existencia, que es ayudar a las marcas a triunfar en el mercado chino definiendo nuevos canales y estrategias. Creemos que nuestros conocimientos y datos complementarán las capacidades actuales de líderes del sector como Givaudan para seguir dando forma al sector de las fragancias en China."
Esta colaboración única ya ha producido una nueva línea de fragancias inspiradas en el clásico literario chino "Peregrinación al Oeste", que incluye dos eaux de parfum, un difusor de juncos y cremas para manos y cuerpo. Estos productos se han desarrollado utilizando el proceso acelerado de nueve pasos, desde la investigación de datos hasta la fabricación del prototipo de producto final, lo que convierte a este nuevo proceso en una nueva referencia en la industria de la innovación colaborativa.
