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Perfumaria: a Givaudan cria um laboratório de inovação com a Tmall (Alibaba)

A Givaudan, especialista mundial em criação de aromas, estabeleceu uma parceria inovadora com a Tmall, a plataforma B2C online do Grupo Alibaba, para lançar o T-Lab Source Innovation Lab e captar oportunidades digitais na criação de aromas na China.

O laboratório de inovação de origem T-Lab irá tirar partido das soluções de criação de aromas e das capacidades de fabrico líderes da Givaudan na China, ampliadas pelas capacidades de dados sobre o comportamento dos consumidores e pelo ecossistema de parceiros da Tmall.

Maurizio Volpi, Presidente da Parfums et Beauté: "Esta colaboração com a Tmall na China é um grande passo em frente no nosso compromisso de promover a inovação digital no sector das fragrâncias. Este tipo de iniciativa é fundamental para a estratégia 2025 da Givaudan de alargar e aprofundar as relações estratégicas com fornecedores, start-ups e parceiros, ao mesmo tempo que reforça a colaboração e a co-criação com os clientes para desenvolver soluções inovadoras para o futuro. O acesso aos dados dos consumidores da Tmall permitir-nos-á estar à frente das tendências e conceber produtos para as marcas existentes e emergentes da Tmall muito rapidamente."

Como primeiro parceiro de inovação em fragrâncias da Tmall, a Givaudan receberá oportunidades relacionadas com aromas na fase de geração de ideias e terá acesso ao ecossistema de marcas e às capacidades de dados da Tmall, como o módulo de pesquisa online do Centro de Inovação da Tmall. Esta oportunidade única reduzirá o tempo total de conceção de produtos de fragrâncias finas de 40 para 4 semanas, optimizado para captar oportunidades digitais.

Yaling Li, Diretor da Parfums China e Coreia, afirmou: "Há trinta anos que observamos o desenvolvimento do mercado de perfumes na China. Atualmente, existe uma forte procura de produtos concebidos localmente. A parceria com o T-Lab permite-nos antecipar as tendências do consumidor, aproveitando os dados comportamentais para fornecer rapidamente ofertas de produtos inovadores e originais e apoiar os principais pilares da estratégia digital da Givaudan na China".

Esta parceria exclusiva permitirá à Givaudan conceber novas propostas de desenvolvimento de produtos em conjunto com retalhistas em linha como a Tmall e os seus parceiros, antes de as oferecer às marcas dos seus clientes.

Yu Su, Diretor Executivo de Marketing de Marcas da T-Lab, afirmou: "Esta colaboração é um exemplo perfeito da razão da nossa existência, que é ajudar as marcas a terem sucesso no mercado chinês, definindo novos canais e estratégias. Acreditamos que os nossos conhecimentos e dados complementarão as capacidades existentes de líderes da indústria como a Givaudan para continuar a moldar a indústria de fragrâncias na China."

Esta colaboração única já produziu uma nova linha de fragrâncias inspirada no clássico literário chinês "Peregrinação ao Ocidente", incluindo dois eaux de parfum, um difusor de cana e cremes para as mãos e para o corpo. Estes produtos foram desenvolvidos utilizando o processo acelerado de nove passos, desde a pesquisa de dados até ao fabrico do protótipo do produto final, tornando este novo processo uma nova referência na indústria para a inovação em colaboração.

Recursos externos
www.givaudan.com

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