El consorcio "Pharma-Recharge", formado por los laboratorios Expanscience, Garancia, La Rosée Cosmétiques, Bioderma (Naos) y Pierre Fabre Dermo-cosmétique, ha decidido unir sus fuerzas para reducir el impacto medioambiental de los envases de cosméticos.
En este contexto de transición medioambiental, las industrias dermocosmética y farmacéutica deben innovar para responder a las expectativas de los 63 % consumidores franceses que desean comprar a granel productos que habitualmente adquieren envasados.1.
Conscientes de la urgencia y ya comprometidas con iniciativas eco-responsables, las marcas A-Derma (Pierre Fabre), Bioderma (NAOS), Ducray (Pierre Fabre), Eluday (Pierre Fabre), Garancia, Klorane (Pierre Fabre), La Rosée y Mustela (Laboratoires Expanscience), han decidido anticiparse y unir sus fuerzas para ofrecer a los consumidores un punto de recarga que, en un primer momento, se probará en una farmacia de París (Pharmacie Carré Opéra de la Chaussée d'Antin), antes de extender la experiencia a otros puntos de venta.
Este enfoque virtuoso se ha creado trabajando con los actores del ecosistema francés del reciclaje, con vistas a la co-construcción y la iteración. El consorcio ha contado con el apoyo de expertos en economía circular y de (Re)set, una consultora dedicada a la transición medioambiental.
En la práctica, esto significa un mueble compartido para 15 productos icónicos de uso cotidiano. Para diseñar la unidad, el consorcio eligió a Mobil Wood, empresa especializada en mobiliario de diseño ecológico fabricado con madera francesa, para la estructura, y a Jean Bouteille, empresa pionera en la introducción de soluciones a granel y de reutilización, para las fuentes. El consorcio también seleccionó para la prueba una botella de vidrio común de 500 ml, compatible con la mayoría de los productos.
El recorrido del usuario es sencillo: el consumidor sigue los pasos del módulo de pedido, acopla la botella propuesta para esta prueba a la fuente del producto de su elección, se vierte automáticamente una dosis predefinida y lo único que tiene que hacer es recoger su botella y volver la próxima vez para rellenarla.
Cada marca es libre de fijar sus propias condiciones comerciales con la farmacia, y la farmacia es libre de fijar su propio precio de reventa.
El experimento se está llevando a cabo respetando las normas sanitarias de la farmacia y los requisitos de calidad de los productos dermocosméticos (evitar el goteo, no entrar en contacto con la fórmula, trazabilidad, etc.). En los próximos meses, la prueba se adaptará en función de las reacciones de la farmacia piloto y se ampliará a otras farmacias de la región. Después, si es necesario, se seguirá desarrollando y, sobre todo, se hará permanente.
1 Fuente: Réseau Vrac y Nielsen Panel Views, evaluación del mercado de graneles en 2020, encuesta a 9.900 hogares.
