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Kering adquiere Creed

Kering Beauté anuncia que ha firmado un acuerdo para adquirir 100 % de Creed (250 millones de euros de facturación en 2023) a fondos controlados por BlackRock Long Term Private Capital Europe y Javier Ferrán, actual presidente de la empresa.

Fundada en 1760 por James Henry Creed, la Casa Creed es un actor independiente en el mercado de la alta perfumería, en rápido crecimiento, con colecciones de fragancias distintivas que son a la vez intemporales y sofisticadas, incluida la icónica Aventus. Creada como casa de alta costura para las familias reales de Europa, desde entonces se ha convertido en una casa de "haute parfumerie". Creed cuenta con una rica herencia familiar de creatividad única. Olivier Creed y su hijo Erwin continúan hoy esta tradición.

A través de su programa "Fragancias para el futuro", la empresa garantiza que todas sus fragancias, desarrolladas mediante prácticas y técnicas tradicionales transmitidas de generación en generación, se producen de forma sostenible en su laboratorio de Fontainebleau, cerca de París.

Esta adquisición representa un gran paso adelante para Kering Beauté. Como complemento a su cartera de casas de lujo, aporta inmediatamente a Kering Beauté una escala sustancial, un perfil financiero atractivo y una plataforma para apoyar el futuro desarrollo de otras fragancias de Kering Beauté, gracias en particular a la red de distribución mundial de Creed (36 boutiques y 1.400 puntos de venta). Creed ha logrado un crecimiento de dos dígitos en los últimos años, con una rentabilidad notable y márgenes de Ebitda muy elevados, manteniendo al mismo tiempo la calidad de sus productos y su imagen.

Al tiempo que preserva la herencia y el posicionamiento exclusivo de la Casa, Kering Beauté se esforzará por liberar todo su potencial, tanto geográficamente como en términos de distribución y categorías de productos, en particular acelerando el desarrollo de Creed en China y Oriente Medio. Viajes al por menory continúa su expansión en fragancias femeninas y productos para el cuidado del cuerpo y el hogar.  

El segmento de las Fragancias Finas se beneficia de una dinámica de mercado muy sólida, marcada por un crecimiento de dos dígitos, una alta rentabilidad y unos resultados constantes, lo que le confiere una gran resistencia a largo plazo. La belleza es una extensión natural del universo del lujo de Kering, y el Grupo confía en el potencial de creación de valor a largo plazo de este segmento de mercado estratégico para el Grupo y sus Casas.

Se espera que la transacción se complete en efectivo durante el segundo semestre de 2023, sujeta a la aprobación de las autoridades de competencia pertinentes. 

François-Henri Pinault, Presidente y Director General de Kering, ha declarado: " La adquisición de Creed, que es la primera iniciativa estratégica de Kering Beauté, demuestra nuestra ambición de construir una posición fuerte para el Grupo en el segmento más exclusivo de esta categoría. Estoy encantado de que nuestros activos y valores se unan ahora en torno a este espíritu familiar emprendedor y a este gusto compartido por la excelencia para acelerar nuestro desarrollo en belleza, y estoy encantado de ver a Creed unirse a las Casas de Lujo de Kering". "

Jean-François Palus, Director General de Operaciones de Kering, comentó: " Sinónimo de exclusividad y creatividad, la Casa Creed es reconocida como uno de los líderes mundiales en fragancias finas, y esta adquisición apoyará y amplificará nuestro desarrollo en este segmento. Marca un hito en el desarrollo de Kering Beauté, al tiempo que estamos más convencidos que nunca del gran potencial de nuestras marcas en esta categoría. "

Raffaella Cornaggia, Directora General de Kering Beauté, añadió: " El posicionamiento de Creed en el mercado de las fragancias finas es único y esta transacción tiene claros fundamentos y beneficios mutuos en términos de experiencia, red de distribución y presencia geográfica. Estamos deseando trabajar con la Directora General Sarah Rotheram y su apasionado equipo para seguir construyendo el éxito de Creed en todo el mundo". "


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