Yves Rocher inicia una nueva etapa estratégica con el objetivo de hacer del cuidado del cabello uno de los pilares de su crecimiento.
Desde hace 65 años, Yves Rocher es el creador de la "cosmética vegetal", desarrollando productos cosméticos naturales respetuosos con el planeta, utilizando un enfoque bioinspirado, observando los organismos vivos para identificar los principios activos vegetales más prometedores para la piel.
Basándose en un modelo integrado, de la planta a la piel, anclado en Bretaña, la empresa utiliza su experiencia en el cuidado facial para desarrollar soluciones capilares específicas que respondan a las necesidades concretas del cuero cabelludo y el cabello.
Experiencia dermobotánica para un cabello bonito
Yves Rocher se suma a la tendencia de la "skinificación". Según la empresa, el cuidado del cuero cabelludo es ahora el primer paso esencial en cualquier rutina capilar, en la encrucijada de las expectativas en términos de naturalidad, sensorialidad y rendimiento.
Basándose en su experiencia dermobotánica, la marca lanza su sérum Leather Balance. Con una convicción: "la belleza del cabello empieza en la raíz".
Fruto de nueve años de investigación y dos patentes, este nuevo producto se basa en una fórmula altamente concentrada en principios activos de origen natural (96 %), que combina un extracto de ocho plantas ecológicas cultivadas en La Gacilly con un complejo patentado de sacáridos vegetales. Concebido como primera etapa de cualquier ritual capilar, este suero universal responde a las tres necesidades esenciales del cuero cabelludo: calmar, hidratar y proteger.
Reinventar la experiencia de compra
La oferta de cuidados capilares representa ya el 9 % de las ventas totales de Yves Rocher. Para apoyar su crecimiento, la marca está desplegando una estrategia de 360°. Esto incluye una presencia física más fuerte, con una promoción inmersiva de la gama en sus 660 tiendas, y el lanzamiento de un diagnóstico capilar en tienda en 2026.
También se ofrece a los clientes una experiencia digital mejorada a través del mercado de la marca, que recibe 50 millones de visitas al año. El marketplace de Yves Rocher incluye ahora marcas asociadas con experiencia en accesorios para el cabello y complementos dietéticos (DLAB, Epycure, Bachca, etc.), con un enfoque holístico de la belleza.
"Como marca de belleza número 1 en Francia, Yves Rocher tiene un papel esencial que desempeñar en la transformación del cuidado del cabello. Este mercado está experimentando un rápido cambio, impulsado por las crecientes expectativas de naturalidad, rendimiento y atención al cuero cabelludo. Nuestra experiencia dermobotánica, fruto de 65 años de conocimiento de las plantas y la piel, nos permite responder con pertinencia. Combinando ciencia y naturaleza, desarrollamos una nueva generación de productos para el cuidado de la piel eficaces, sensoriales y accesibles. Nuestra ambición es clara: hacer del cuidado del cabello una palanca estratégica y posicionar a Yves Rocher como la referencia en el cuidado del cuero cabelludo.afirma Céline Damour, Directora de Marca de Yves Rocher.
Con 38 productos de cuidado capilar ya existentes, la marca tiene previsto lanzar siete nuevos productos en 2025 y reformular sus gamas expertas a partir de 2026, para emprender una ambiciosa transformación de su oferta de cuidado capilar con un único objetivo: ", que combina rendimiento, naturalidad y accesibilidad.
