Innovative Beauty Group présente Liva, sa première marque exclusivement consacrée aux soins capillaires, disponible dans plus de 700 magasins Walmart aux États-Unis.

Innovative Beauty Group (IBG) a lancé Liva, une marque entièrement dédiée aux soins capillaires et au cuir chevelu, qui fait son apparition chez Walmart, avec une distribution dans plus de 700 points de vente ainsi que sur Walmart.com. Youri Vaisse, directeur des marques propres pour IBG, déclare : « Liva reflète notre ambition de simplifier la routine et d’accompagner les personnes dans les moments de vulnérabilité avec clarté, accessibilité et efficacité ». Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large de l’entreprise, qui a pour but d’offrir des produits abordables aux consommateurs souvent confrontés à un manque de solutions accessibles.

Une réponse aux besoins du marché

Conçue pour répondre aux variations quotidiennes des cheveux et du cuir chevelu, la marque Liva combine des formules cliniquement fiables à des prix compétitifs afin de cibler un segment de marché généralement considéré comme onéreux. Le système modulaire de Liva permet un usage flexible, que ce soit dans le cadre d’un programme complet ou bien en segmentant les produits. Xavier Leclerc de Hauteclocque, CEO d’IBG, précise : « Brand builders car nous sommes capables de créer une marque de A à Z s’il le faut, et brand boosters, parce que nous maîtrisons parfaitement les éléments clefs pour animer la marque et la rendre désirable tout au long de son existence ». Il souligne ainsi l’approche stratégique et intégrée de l’entreprise, qui a récemment enregistré un chiffre d’affaires de 355 millions d’euros en 2025, avec une croissance de 13 % par rapport à l’année précédente.

Une présence forte dès le lancement

Les produits de la gamme Liva, comprenant notamment un gommage revitalisant pour le cuir chevelu, un shampooing fortifiant, et un sérum rajeunissant, ont été conçus pour répondre aux normes de qualité et de sécurité les plus strictes. Ces produits seront disponibles dès le premier jour dans un réseau national, avec l’ambition d’étendre la distribution de manière sélective tout en maintenant Walmart comme principal partenaire. Les prix des produits varient de 13,99 $ pour le shampooing à 15,99 $ pour le sérum.

Ce lancement marque une nouvelle étape importante pour IBG, qui cherche à s’imposer sur le marché américain avec une proposition de valeur claire et une couverture nationale dès le départ.

Fiabila lance les gammes Fairy Swirl et Cookielicious, des vernis à ongles à base d’eau promettant sécurité et créativité pour les enfants.

Fiabila élargit son offre avec deux nouvelles collections destinées aux enfants : Fairy Swirl et Cookielicious. Ces produits sont formulés à base d’eau, garantissant une expérience d’utilisation sans risque grâce à des ingrédients non solvantés et lavables à l’eau tiède.

Gamme Fairy Swirl

La collection Fairy Swirl transforme chaque flacon en un globe scintillant avec des bio-glitters. La formule à base d’eau crée, à chaque secousse, un tourbillon de paillettes, donnant ainsi une brillance féerique aux ongles. « Avec Fairy Swirl et Cookielicious, nous démontrons que l’innovation dans la formulation des vernis à ongles ne se limite pas à la performance technique », explique Candice Jagut, directrice marketing et innovation. Les teintes proposées, comme Pixie Gold Twirl et Starlight Silver, ne nécessitent que deux couches pour un rendu satisfaisant, et le retrait peut s’effectuer facilement avec de l’eau savonneuse.

Gamme Cookielicious

De son côté, Cookielicious s’inspire des plaisirs simples de l’enfance. La gamme utilise des particules 100 % naturelles et véganes, offrant une texture 3D évoquant un cookie moelleux. Les couleurs, telles que Choco Chip Cheer et Vanilla Frosting Fluff, sont rehaussées d’une odeur douce de cookie, et restent également sans solvant. Cette collection encourage l’interaction sensorielle entre les enfants et le produit, créant une expérience ludique.

Fiabila a également mené des études utilisateurs confirmant l’adhésion à ces nouveautés : 98 % des enfants ont apprécié la facilité d’application, tandis que 95 % des parents ont salué l’absence d’odeur et la simplicité du retrait. Ces résultats valident l’engagement de l’entreprise à utiliser l’eau comme vecteur d’innovation et de sécurité.

Engagements et perspectives

Fiabila maîtrise non seulement la formulation de vernis à ongles à base d’eau, mais propose aussi des formulations ajustables en fonction des besoins des utilisateurs, comme des versions à tenue modulable. L’entreprise, fondée en 1977, opère dans plusieurs pays et est engagée dans des pratiques responsables, comme en témoigne son partenariat avec le programme Global Compact.

Gotha Cosmetics dévoile Neuroaura, une nouvelle gamme où la science et la beauté convergent. Ce concept explore les liens entre neurosciences et cosmétiques, offrant des formulations innovantes pour la peau.

En 2026, Gotha Cosmetics présente Neuroaura, un concept novateur qui associe neurosciences et cosmétique. Cette approche vise à redéfinir la perception de la beauté, non seulement comme une apparence, mais comme une expérience émotionnelle. Les formulations sont élaborées pour agir sur les connexions entre la peau, le cerveau et les émotions, favorisant un bien-être émotionnel et sensoriel. « La véritable beauté n’est pas quelque chose que l’on applique. C’est quelque chose que l’on active, » explique la marque

Un concept centré sur la sensorialité

Neuroaura repose sur quatre piliers fondamentaux : Texture, Performance, Actives et Concept. Le premier pilier, la Texture, est défini par une expérience sensorielle. Les produits sont conçus pour générer une réponse émotionnelle immédiate lors de leur application, soulignant l’importance de la sensation en matière de beauté. La fonctionnalité des textures se veut à la fois douce et réconfortante, transformant chaque application en un moment privilégié. Le pilier Performance se traduit par des formules à impact visible, intégrant des ingrédients actifs soigneusement sélectionnés. Ces derniers réagissent avec le système nerveux de la peau, proposant une beauté performante, tout en assurant un respect optimal du derme. Ce concept permet ainsi des résultats intégrant à la fois des bénéfices immédiats et un soin sur le long terme.

Produits phares

La gamme des produits de Neuroaura inclut des innovations marquantes. Le Nu(de)wy Skin Juice, par exemple, est décrit comme une « dose quotidienne de jus pour la peau », offrant une texture légère et complète qui se fond parfaitement sur le visage. Il vise à donner un aspect frais et naturel tout au long de la journée. D’autre part, le Lock At Me Sealing Mist se distingue par son efficacité à maintenir le makeup intact, tout en enracinant le bien-être avec son effet rafraîchissant. Les produits sont élaborés pour optimiser la routine quotidienne de soins de la peau sans compromettre l’esthétique.