Innovative Beauty Group présente Liva, sa première marque exclusivement consacrée aux soins capillaires, disponible dans plus de 700 magasins Walmart aux États-Unis.
Innovative Beauty Group (IBG) a lancé Liva, une marque entièrement dédiée aux soins capillaires et au cuir chevelu, qui fait son apparition chez Walmart, avec une distribution dans plus de 700 points de vente ainsi que sur Walmart.com. Youri Vaisse, directeur des marques propres pour IBG, déclare : « Liva reflète notre ambition de simplifier la routine et d’accompagner les personnes dans les moments de vulnérabilité avec clarté, accessibilité et efficacité ». Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large de l’entreprise, qui a pour but d’offrir des produits abordables aux consommateurs souvent confrontés à un manque de solutions accessibles.
Une réponse aux besoins du marché
Conçue pour répondre aux variations quotidiennes des cheveux et du cuir chevelu, la marque Liva combine des formules cliniquement fiables à des prix compétitifs afin de cibler un segment de marché généralement considéré comme onéreux. Le système modulaire de Liva permet un usage flexible, que ce soit dans le cadre d’un programme complet ou bien en segmentant les produits. Xavier Leclerc de Hauteclocque, CEO d’IBG, précise : « Brand builders car nous sommes capables de créer une marque de A à Z s’il le faut, et brand boosters, parce que nous maîtrisons parfaitement les éléments clefs pour animer la marque et la rendre désirable tout au long de son existence ». Il souligne ainsi l’approche stratégique et intégrée de l’entreprise, qui a récemment enregistré un chiffre d’affaires de 355 millions d’euros en 2025, avec une croissance de 13 % par rapport à l’année précédente.
Une présence forte dès le lancement
Les produits de la gamme Liva, comprenant notamment un gommage revitalisant pour le cuir chevelu, un shampooing fortifiant, et un sérum rajeunissant, ont été conçus pour répondre aux normes de qualité et de sécurité les plus strictes. Ces produits seront disponibles dès le premier jour dans un réseau national, avec l’ambition d’étendre la distribution de manière sélective tout en maintenant Walmart comme principal partenaire. Les prix des produits varient de 13,99 $ pour le shampooing à 15,99 $ pour le sérum.
Ce lancement marque une nouvelle étape importante pour IBG, qui cherche à s’imposer sur le marché américain avec une proposition de valeur claire et une couverture nationale dès le départ.
