O consórcio "Pharma-Recharge", composto pelos laboratórios Expanscience, Garancia, La Rosée Cosmétiques, Bioderma (Naos) e Pierre Fabre Dermo-cosmétique, decidiu unir esforços para reduzir o impacto ambiental das embalagens de cosméticos.
Neste contexto de transição ambiental, as indústrias dermocosmética e farmacêutica devem inovar para responder às expectativas dos 63 % consumidores franceses que desejam comprar a granel produtos que habitualmente compram embalados.1.
Conscientes da urgência e já empenhadas em iniciativas eco-responsáveis, as marcas A-Derma (Pierre Fabre), Bioderma (NAOS), Ducray (Pierre Fabre), Eluday (Pierre Fabre), Garancia, Klorane (Pierre Fabre), La Rosée e Mustela (Laboratoires Expanscience), decidiram pensar no futuro e associar-se para oferecer aos consumidores um ponto de recarga que, numa primeira fase, será testado numa farmácia parisiense (Pharmacie Carré Opéra de la Chaussée d'Antin), antes de alargar a experiência a outros pontos de venda.
Esta abordagem virtuosa foi criada através do trabalho com os actores do ecossistema francês de reciclagem, com vista à co-construção e à iteração. O consórcio contou com o apoio de especialistas em economia circular e da (Re)set, uma empresa de consultoria dedicada à transição ambiental.
Em termos práticos, isto significa uma peça de mobiliário partilhada para 15 produtos icónicos do dia a dia. Para conceber a unidade, o consórcio escolheu a Mobil Wood, uma empresa especializada em mobiliário de design ecológico em madeira francesa, para a estrutura, e a Jean Bouteille, uma empresa com um impacto pioneiro na introdução de soluções a granel e de reutilização, para as fontes. O consórcio seleccionou igualmente uma garrafa de vidro comum de 500 ml para o ensaio, compatível com a maioria dos produtos.
O percurso do utilizador é simples: o consumidor segue as etapas do módulo de encomenda, coloca a garrafa proposta para este ensaio na fonte do produto da sua escolha, uma dose predefinida é automaticamente introduzida e só tem de recolher a sua garrafa e voltar na próxima vez para a encher.
Cada marca é livre de fixar as suas próprias condições comerciais com a farmácia e esta é livre de fixar o seu próprio preço de revenda.
A experiência é conduzida no respeito das normas sanitárias da farmácia e das exigências de qualidade dos produtos dermocosméticos (não pingar, não entrar em contacto com a fórmula, rastreabilidade, etc.). Nos próximos meses, o ensaio será adaptado em função das reacções da farmácia-piloto e será alargado a outras farmácias da região. Em seguida, se necessário, será desenvolvida e, sobretudo, tornada permanente.
1 Fonte: Réseau Vrac e Nielsen Panel Views, assessment of the bulk market in 2020, inquérito a 9.900 agregados familiares.
