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Kering adquire a Creed

A Kering Beauté anuncia que assinou um acordo para adquirir 100 % da Creed (250 milhões de euros de volume de negócios em 2023) a fundos controlados pela BlackRock Long Term Private Capital Europe e por Javier Ferrán, atual presidente da empresa.

Fundada em 1760 por James Henry Creed, a Casa de Creed é um ator independente no mercado de alta perfumaria em rápido crescimento, com colecções de fragrâncias distintas que são simultaneamente intemporais e sofisticadas, incluindo o icónico Aventus. Criada como uma casa de alta costura para as famílias reais da Europa, tornou-se desde então uma casa de "haute parfumerie". A Creed possui um rico património familiar de criatividade única. Olivier Creed e o seu filho Erwin continuam esta tradição atualmente.

Através do seu programa "Fragrância para o Futuro", a empresa garante que todas as suas fragrâncias, desenvolvidas através de práticas e técnicas tradicionais transmitidas de geração em geração, são produzidas de forma sustentável no seu laboratório em Fontainebleau, perto de Paris.

Esta aquisição representa um grande passo em frente para o Kering Beauté. Complementando o seu portfólio de casas de luxo, dá imediatamente à Kering Beauté uma escala substancial, um perfil financeiro atrativo e uma plataforma para apoiar o desenvolvimento futuro de outras fragrâncias da Kering Beauté, graças, em particular, à rede de distribuição global da Creed (36 boutiques e 1.400 pontos de venda). A Creed alcançou um crescimento de dois dígitos nos últimos anos, com uma rendibilidade notável e margens Ebitda muito elevadas, mantendo a qualidade dos seus produtos e da sua imagem.

Ao mesmo tempo que preserva a herança e o posicionamento exclusivo da Casa, o Kering Beauté esforçar-se-á por libertar todo o seu potencial, tanto geograficamente como em termos de distribuição e categorias de produtos, em particular acelerando o desenvolvimento da Creed na China e no Médio Oriente. Retalho de viageme continuando a expandir-se nos sectores das fragrâncias femininas e dos produtos de higiene corporal e doméstica.  

O segmento das Fragrâncias Finas beneficia de uma dinâmica de mercado muito sólida, marcada por um crescimento de dois dígitos, uma elevada rentabilidade e um desempenho consistente, o que lhe confere uma grande resiliência a longo prazo. A beleza é uma extensão natural do universo de luxo do Kering, e o Grupo está confiante no potencial de criação de valor a longo prazo deste segmento de mercado estratégico para o Grupo e para as suas Casas.

Prevê-se que a transação seja concluída em numerário durante o segundo semestre de 2023, sujeita à aprovação das autoridades da concorrência competentes. 

François-Henri Pinault, Presidente e Diretor Executivo da Kering, declarou: " A aquisição da Creed, que é a primeira iniciativa estratégica do Kering Beauté, demonstra a nossa ambição de construir uma posição forte para o Grupo no segmento mais exclusivo desta categoria. Congratulo-me com o facto de os nossos activos e valores estarem agora unidos em torno deste espírito familiar empreendedor e do gosto partilhado pela excelência, a fim de acelerar o nosso desenvolvimento no sector da beleza, e estou muito satisfeito por ver a Creed juntar-se às Casas de Luxo do Kering. "

Jean-François Palus, Diretor de Operações da Kering, comentou: " Sinónimo de exclusividade e criatividade, a Casa de Creed é reconhecida como um dos líderes mundiais em fragrâncias finas, e esta aquisição irá apoiar e ampliar o nosso desenvolvimento neste segmento. É um marco no desenvolvimento do Kering Beauté, enquanto estamos mais convencidos do que nunca do grande potencial das nossas marcas nesta categoria. "

Raffaella Cornaggia, Directora-Geral do Kering Beauté, acrescentou: " O posicionamento de Creed no mercado das fragrâncias finas é único e esta transação tem fundamentos claros e benefícios mútuos em termos de experiência, rede de distribuição e presença geográfica. Estamos ansiosos por trabalhar com a Directora-Geral Sarah Rotheram e a sua equipa apaixonada para continuar a construir o sucesso de Creed em todo o mundo. "


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