Líder mundial de um mercado de 500 mil milhões de euros* em rápida recuperação e segundo maior contribuinte para o excedente do comércio externo francês, a indústria francesa de perfumes e cosméticos enfrenta uma concorrência agressiva de novos operadores no mercado internacional, nomeadamente asiáticos, numa altura em que as exportações são uma das chaves do futuro e da recuperação.
Uma das principais medidas do Estates General da indústria, convocado pela Cosmetic Valley em outubro de 2020, foi o lançamento de uma campanha europeia para os principais mercados de exportação. Está agora a funcionar.
Global Cosmetics Cluster-Europe: para beneficiar dos recursos europeus
Cosmetic Valley decidiu reestruturar e reforçar os serviços de apoio internacional do cluster. Esta estratégia baseia-se, em particular, nos recursos oferecidos pela Europa, onde o cluster tem estado muito ativo há vários anos através do seu metacluster europeu, que recebeu o rótulo de "Parceria Estratégica Europeia de Clusters". O Cosmetic Valley está também envolvido em vários projectos europeus, tais como "AgriWasteValue" (valorização de subprodutos da viticultura e da arboricultura), "InnCoCells" (cosméticos inovadores a partir de células vegetais), bem como em plataformas e redes europeias, com o apoio dos escritórios regionais em Bruxelas. Este compromisso permite agora ao cluster envolver as empresas francesas na dinâmica europeia e oferecer às PME francesas o novo programa "Global Cosmetics Cluster-Europe" para beneficiar dos recursos europeus e ajudá-las a diferentes níveis: I&D, negócios e exportações, e desenvolvimento de competências.
As empresas francesas podem agora tirar partido do programa de aceleração das exportações "Global Cosmetics Cluster-Europe". Coordenado pela Cosmetic Valley, o programa reúne seis clusters europeus de cosméticos e é apoiado pelo programa Cosme, um esquema da Comissão Europeia que financia acções tomadas diretamente pelos clusters europeus para apoiar a internacionalização das suas PMEs e facilitar o seu acesso a novos mercados.
O programa de aceleração "Global Cosmetics Cluster-Europe" está aberto gratuitamente a todas as PME da indústria francesa de cosméticos. O programa é composto por quatro partes:
1/ Conhecimento do mercado: observação e investigação do mercado
O programa permite que as empresas beneficiem de informações de mercado sobre os cinco países-alvo: México, Coreia do Sul, Estados Unidos, Índia e Emirados Árabes Unidos, com 12 boletins de informações em linha de acesso livre (negócios, tendências/tecnologia, regulamentação, etc.) e estudos de mercado aprofundados sobre cada país.
2/ Desenvolvimento de competências: "Go International
São propostas quatro acções principais às PME do sector para desenvolverem as suas competências em matéria de exportação:
- Workshops sobre internacionalização: aspectos jurídicos, regulamentação intercultural, mercados, tendências, tecnologias inovadoras, etc. (workshops "Go International")
- Conselhos específicos
- Coaching e tutoria
- Peer2Business: partilha de experiências entre PME europeias
18 PME já participaram nos primeiros workshops "Go International".
3/ Desenvolvimento comercial: quatro missões B2B
Para além de uma montra de conhecimentos especializados sob a forma de uma plataforma MarketPlace, o programa inclui quatro missões até agosto de 2022 para apoiar as PME nos países-alvo e incentivar reuniões B2B para estabelecer fluxos comerciais e parcerias com clusters homólogos.
A primeira missão terá lugar no Dubai, de 2 a 6 de outubro de 2021, na feira Beautyworld Middle East.
4/ Financiamento: acesso aos programas europeus
O programa visa ajudar as empresas nas suas necessidades de financiamento, informando-as sobre os vários programas de financiamento públicos e europeus e dando-lhes acesso aos contactos certos.
Uma vasta gama de acções
A nova estratégia internacional da cosmetic valley inclui também os "Vales de Recuperação das Exportações", que permitem às empresas participar em feiras internacionais e beneficiar de apoio personalizado.
Nos últimos 25 anos, a Cosmetic Valley tem organizado pavilhões industriais nas principais feiras comerciais: China Beauty Expo, In-Cosmetics Global, Beautyworld Middle East, etc. Em 2021, a Cosmetic Valley tornar-se-á uma alavanca de financiamento ao ser aprovada para o regime Chèques-Relance Export pela "France Export Team" da Business France. O regime Chèques-Relance Export foi concebido para as PME e as ETI para fornecer apoio personalizado às suas actividades de exportação no atual ambiente internacional difícil. Este regime terminará em 14/12/2022.
É de notar que a indústria e as regiões pedem ao governo francês que reconheça a marca da indústria exportadora "Cosmetic Valley France", que goza de grande visibilidade nos principais mercados internacionais. De acordo com os directores da Cosmetic Valley, "Só uma marca industrial estabelecida será capaz de levar os valores do nosso sector, que são essenciais para o seu reconhecimento, a todo o lado.
Iniciativas locais específicas: o programa Sirena
Em linha com o Global Cosmetics Cluster e o desenvolvimento de convites europeus à apresentação de projectos, estão também a ser realizadas iniciativas em conjunto com as regiões. Em janeiro de 2020, a Cosmetic Valley assinou o programa de ação "Estratégia Regional Internacional para os Novos Ecossistemas da Aquitânia", conhecido como "Sirena", com a Região de Nouvelle-Aquitaine, com o objetivo de acelerar o desenvolvimento internacional e a atratividade da indústria de perfumes e cosméticos da região.
Este instrumento de partilha da estratégia territorial prevê duas linhas de ação:
- fornecer informações para ajudar as empresas regionais a desenvolver as suas ambições e projectos internacionais,
- facilitar a criação de redes com agentes europeus e internacionais para incentivar projectos de inovação e o acesso a novos mercados.
7ª edição da Cosmetic 360
Impulsionado pelo sucesso da sua edição virtual (110 expositores, dos quais 55% do estrangeiro, 67 países representados, 21 800 interacções), o salão internacional Cosmetic 360 está de volta em 2021 com uma fórmula híbrida, combinando reuniões à distância e presenciais. Integrada no plano de relançamento do governo, a 7ª edição do salão pretende ser um trampolim para relançar a indústria francesa na cena internacional, numa altura de concorrência acrescida. A França será o país em destaque no salão de 2021.
As colectividades territoriais estarão fortemente empenhadas em ajudar as PME a expor, com as regiões Centre-Val de Loire (apoio técnico e financeiro de Dev'up), Nouvelle-Aquitaine e Normandie, que este ano oferece um apoio exclusivo até 80% no âmbito do programa Impulsion-export.
Este ano, o salão será associado à cimeira anual da indústria francesa de perfumaria e cosmética, organizada na sequência da primeira conferência geral da indústria cosmética. Um "ponto alto" do sector para os seus profissionais e decisores em 48h Cosmeto.
*Fonte: Cosmetics Europe & Euromonitor International - 2019
