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Forte crescimento das exportações francesas de cosméticos

Os dados aduaneiros de 2019 foram publicados esta manhã e anunciados pelo Secretário de Estado do Comércio Externo. A indústria cosmética teve um bom desempenho internacional em 2019: o sector exportou quase 16 mil milhões de euros em produtos, mais 9% do que em 2018. Este crescimento, que se mantém há mais de 10 anos, faz dos cosméticos o segundo maior setor de exportação da França. A Europa continua a ser o principal mercado para os cosméticos franceses, à frente dos Estados Unidos. A China registou um crescimento espetacular, com um aumento das exportações de 48% num ano. Os cuidados com a pele, seguidos dos perfumes e das águas de toilette, são os produtos mais populares a nível mundial. A indústria é dinâmica e inovadora, exportando mais de 50% da sua produção, e só esta atividade de exportação representa 130.000 empregos em França.

- Segundo maior sector de exportação, as vendas de cosméticos são responsáveis por mais de 150 aviões Airbus.

Os resultados do comércio externo da França em 2019 acabam de ser publicados pela Alfândega. A indústria francesa de cosméticos está a ter um sucesso notável: em 2019, exportou produtos no valor de 15,7 mil milhões de euros (o equivalente a mais de 150 aviões Airbus), confirmando a posição da França como líder mundial em cosméticos. Esses excelentes resultados colocam a indústria em segundo lugar entre os setores de exportação da França, atrás da aeronáutica.
Os cosméticos "made in France" são também muito populares entre os turistas estrangeiros: por cada 5 produtos cosméticos vendidos em França, 1 é comprado por um visitante estrangeiro.
No total, mais de 50% da produção são exportados e só a atividade de exportação de cosméticos emprega 130.000 homens e mulheres em toda a França.

- Cosméticos franceses aclamados em todo o mundo

A Europa é a primeira região do mundo em termos de exportações. Segue-se os Estados Unidos e depois a Ásia, cuja quota está a crescer de forma espetacular. As exportações para a China registaram um aumento de quase 50% em 2019 (+48%). A China passou assim do 7º para o 4º lugar entre os destinos da cosmética francesa. Registou-se também um forte aumento das exportações para a Coreia do Sul (+26%) e Singapura (+16%). Atualmente, um em cada 5 produtos cosméticos franceses é vendido na Ásia.

As 3 principais vendas de exportação: cuidados de pele, fragrâncias e batons

Os produtos de cuidados com a pele são os mais vendidos nas exportações, representando mais de 7,3 mil milhões de euros, um aumento de mais de 46 % nos últimos 5 anos.
Os perfumes e as águas de toilette são também extremamente populares, tendo as vendas de exportação (mais de 4,8 mil milhões de euros) aumentado 23% em 5 anos.
As vendas de produtos de maquilhagem para os lábios, que aumentaram quase 80% em 5 anos, totalizaram mais de 730 milhões de euros.

- Um sector dinâmico e inovador

Todos os anos, mais de um terço dos produtos cosméticos são renovados.
O sector está a inovar em duas direcções principais:
- No que diz respeito aos produtos, os produtos naturais e biológicos estão a fazer uma forte incursão. Muitas marcas, tanto grandes grupos como PME, estão a reformular os seus produtos para os enriquecer com ingredientes naturais, em resposta a uma grande procura por parte dos consumidores.
- Outra grande tendência é a personalização. Os produtos de cuidados da pele, as fragrâncias e a maquilhagem são cada vez mais adaptados às necessidades individuais, e muitas fórmulas estão agora a ser desenvolvidas com a ajuda da IA: um "scan" da pele do consumidor significa que o produto pode ser adaptado exatamente ao seu tipo e cor de pele, mas também às condições climáticas e ao contexto em que o produto será utilizado.
- Quando se trata de embalagens, o design ecológico é a palavra de ordem. As marcas estão a trabalhar para reduzir o peso e o tamanho das suas embalagens e estão a desenvolver inovações importantes: tubos de inserção, garrafas recarregáveis, recipientes de vidro ou recipientes feitos de plásticos reciclados ou à base de plantas 100%.

A FEBEA incentiva a utilização generalizada destes projectos, nomeadamente através do programa SPICE (Sustainable Packaging Initiative for Cosmetics), uma iniciativa de embalagem sustentável para toda a indústria.

- Sucesso duradouro, graças a bases sólidas

O facto de as exportações francesas de cosméticos terem crescido em média 10% por ano desde 2013 deve-se também a um ecossistema de alto desempenho a todos os níveis.
A França é líder em todos os níveis da cadeia de valor:
- A investigação - em ingredientes, matérias-primas, fórmulas e embalagens - é de classe mundial, graças à excelente formação dos engenheiros e investigadores franceses e à força da nossa rede de centros de investigação e formação. A I&D do sector é a mais eficaz em França, com 3,6 patentes registadas por cada milhão de euros gasto. Cosmetic Valley é um centro de excelência reconhecido neste domínio.
- A distribuição de cosméticos à francesa é única no mundo pela sua complementaridade: a existência de quatro redes de distribuição distintas (supermercados/farmácias/perfumarias/salões) permitiu às marcas desenvolver gamas específicas e de elevado desempenho em cada formato de distribuição.

Este sucesso deve-se também ao dinamismo empresarial do sector", acrescenta Patrick O'Quin, Presidente da FEBEA. Todos os anos, 170 novas empresas de cosméticos são criadas na indústria, alimentadas pela abundante inovação do sector. A par dos grandes grupos de renome mundial, a nossa indústria é composta por cerca de 85% PME, espalhadas por toda a França. Sobretudo nas regiões que souberam tirar partido da sua experiência histórica em perfumes - a Provença, por exemplo - ou dos seus recursos naturais: a Bretanha, em particular, graças ao sucesso dos ingredientes cosméticos derivados do mar".

Graças a este desempenho das exportações, a indústria cosmética francesa detém atualmente uma quota de 23% do mercado mundial. O "Made in France" continua a ser um trunfo essencial para o sector e para a nossa economia em geral.

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