A GS1 França anunciou a implementação do seu novo padrão de identificação, o GS1 QR Code Augmented, no sector da cosmética. A partir de agora, fabricantes e consumidores de produtos cosméticos terão acesso a uma ferramenta de informação capaz de fazer a ponte entre os produtos físicos e o mundo digital. Trata-se de um verdadeiro meio de comunicação que abrirá novas utilizações responsáveis para os consumidores e utilizações circulares para os fabricantes.
"Estamos a anunciar o lançamento da nossa nova norma GS1 QR Code para a indústria cosmética, que substituirá o código de barras. É a única norma que está adaptada às numerosas novas regulamentações francesas e europeias. O sector da cosmética está a passar por uma grande transformação ecológica e científica. É uma verdadeira fonte de informação para os consumidores.afirma Didier Veloso, Diretor Executivo da GS1 França.
Abrir o campo das utilizações, criar uma experiência cosmética responsável
De acordo com o barómetro Greenflex-Ademe publicado em 2023, para 84 % dos franceses, as empresas e marcas devem tomar medidas concretas a favor do consumo responsável.
O código QR GS1 Enhanced dá aos consumidores acesso imediato a uma grande quantidade de informações online sobre produtos cosméticos: composição, origem, conselhos de utilização, tutoriais, compromissos de RSE, etc. Isto garante uma maior transparência sobre a composição dos produtos que são frequentemente utilizados diretamente sobre a pele. Por exemplo, garante uma maior transparência sobre a composição dos produtos que são frequentemente utilizados diretamente sobre a pele.
Esta nova forma de identificar os produtos é um vetor de novos paradigmas de fabrico e de consumo. Ao incorporar uma quantidade infinita de dados, facilita a escolha, a classificação, a reciclagem, a revenda, a reparação, a partilha, a atualização, etc. Uma mudança do contentor para o conteúdo, do produto para a utilização, que anuncia novas formas de consumo.
Transformar os rótulos dos produtos em suportes genuínos
Anteriormente, a quantidade de informação que podia ser comunicada ao consumidor era limitada pelo formato físico do rótulo, um simples quadrado de papel. Agora, graças ao Código QR Aumentado GS1, a etiqueta permite ligar um suporte físico, a embalagem, a um suporte digital. Esta ligação permite criar serviços que complementam a utilização do produto, como a produção de conteúdos adaptados às expectativas do consumidor. É agora possível acompanhar ou guiar os consumidores ao longo da sua experiência: partilhar um tutorial sobre como aplicar maquilhagem, pintar o cabelo, ou mesmo como aplicar um determinado creme. Com o Código QR Aumentado GS1, o produto é enriquecido com uma experiência.
O Código QR Aumentado GS1, um trampolim para a economia circular
O artigo 13.º da lei Agec (Luta contra os resíduos para uma economia circular) exige que os produtores e importadores de produtos informem os consumidores sobre os aspectos ambientais, como a possibilidade de reciclagem, reparação, durabilidade, etc., através de marcação ou rotulagem. Estas informações devem estar acessíveis no momento da compra e também disponíveis ao público em formato eletrónico.
O Código QR Aumentado GS1 é a única forma de incorporar uma quantidade infinita de informações regulamentares francesas e europeias. Além disso, as normas GS1 são já uma linguagem comum a 2 milhões de empresas, desde os grandes fabricantes às jovens marcas. Uma verdadeira história de sucesso, que a posiciona como a melhor ferramenta para as empresas se expandirem em direção a uma economia circular globalizada.
Foto retirada do "Guide technique de mise en œuvre des standards GS1, accompagnement à la digitalisation de la filière cosmétique" disponível no sítio GS1.fr: https://www.gs1.fr/publication/guide-technique-mise-oeuvre-standards-gs1-digitalisation-filiere-cosmetique
