A Guérande Cosmétiques, que se apresenta como a primeira marca talássica biológica, propõe uma gama de produtos elaborados a partir de princípios activos colhidos nas salinas da península de Guérande e nas riquezas minerais e vegetais dos oceanos. A empresa, que faz parte do Laboratoire Science et Nature, está a elevar os seus padrões em termos de eco-responsabilidade, tendo anunciado seis medidas-chave para 2024.
A Guérande Cosmétiques prevê a introdução de recargas para os seus seis produtos de cuidados da pele em boião. Esta primeira medida foi implementada em janeiro de 2024 com o lançamento de dois produtos recarregáveis: Crème confort jeunesse e Soin fondant jeunesse da Guérande Cosmétiques. Aquando da sua primeira compra, o cliente adquire um frasco vazio e uma recarga, que pode voltar a encher quando terminar. O resultado, segundo a empresa, é que são utilizados menos 94 % de plástico quando se compra apenas a recarga.
Melhorar a reciclabilidade das embalagens é também uma das resoluções adoptadas. A Guérande Cosmétiques está a eliminar certos elementos que interferem com os scanners ópticos dos centros de triagem, o que faz com que as embalagens sejam excluídas da reciclagem.
A empresa tenciona igualmente suprimir as mangas tubulares. Além disso, a adoção do vidro estirado para os soros acondicionados em frascos de vidro reduzirá a quantidade de material utilizado no fabrico do frasco: uma redução de 75 % de vidro em relação à solução atual, segundo a Guérande Cosmétiques.
Outra opção é utilizar plástico reciclado nas embalagens. Por exemplo, o tubo de Eaux-mères Neoserum contém 20 % de plástico reciclado. O tubo de Gommage Minéralisant contém 21% de plástico reciclado, e o tubo de Gommage Fondant contém 19 %.
Por fim, a Guérande Cosmétiques quer oferecer os seus produtos em embalagens 100 % recicláveis, por exemplo, não utilizando multimateriais.
Para cumprir estes compromissos, a empresa teve de enfrentar uma série de desafios técnicos. Por exemplo, para garantir a estabilidade e o prazo de validade das recargas de cremes, foi necessário acrescentar um selo branco ao frasco onde a recarga foi colocada. Por seu lado, os soros acondicionados em frascos de vidro esticado foram submetidos a testes logísticos para garantir a sua resistência ao transporte.
Em termos de marketing, com muito menos espaço para comunicar, a marca limita-se às informações regulamentares. Para compensar a reduzida mensagem de marketing na embalagem, um código QR permite aceder a informações úteis.
"Outro desafio é estar à frente do jogo e abalar os hábitos de consumo, mas os valores são fortes para a marca, que está preparada para assumir o risco".afirma Guérande Cosmétiques.
