Já não se trata de um nicho de mercado! A popularidade dos cosméticos naturais e biológicos entre uma nova geração de "consumidores conscientes" significa que as suas escolhas devem ser informadas. É este o papel de uma marca internacional como a Natrue.
Em 2020, a epidemia de Covid-19 abalou pela primeira vez o mercado dos cosméticos. Conduziu a uma queda das vendas em toda a Europa, da ordem dos 16 % na Alemanha, 20 % em França e 24 % no Reino Unido. Apenas as vendas por comércio eletrónico aumentaram. Atualmente, o sector dá sinais de recuperação: a Research And Markets prevê uma taxa de crescimento anual (CAGR) de 4,82 % até 2026.
A pandemia fez com que muitos consumidores tomassem consciência da fragilidade da saúde humana e da estreita ligação entre o homem e o seu planeta. Esta consciência levou-os a preocuparem-se com o impacto negativo das suas escolhas no ambiente e a procurarem formas de o reduzir. Tanto na Europa como nos Estados Unidos, a procura de produtos naturais, biológicos e respeitadores do planeta aumentou +40 % desde 2020, tendo-se registado também um boom na Ásia.
Especificamente para os produtos não alimentares, como os cosméticos e os produtos de higiene, as vendas de produtos com uma alegação "sustentável" aumentaram 10,2 %, 5,1 % para a alegação "biológico", 20,3 % para "biodegradável" e 54,4 % para "embalagem compostável" (Instituto Nielsen).
Em França, o Consumer Market Outlook da Statista estima que as vendas de cosméticos naturais e orgânicos atingirão 378,8 milhões de euros em 2025, o que faz deste país o segundo maior mercado da Europa, a seguir à Alemanha.
A Natrue mediu a emergência destes "consumidores conscientes" em 2021, num estudo encomendado ao instituto Mindline e realizado junto de cidadãos alemães e franceses.
Rótulos como Natrue garantem a autêntica qualidade natural e biológica das fórmulas.
Os defensores dos produtos naturais e biológicos estão legitimamente preocupados com tudo o que a lavagem verdeque vira as costas às legítimas expectativas de clareza e ética.
Marcas como a Natrue oferecem as seguintes garantias:
- a garantia de que um organismo externo e independente verificará a conformidade com os critérios exigidos;
- Melhoria contínua das normas para garantir que as formulações estão em conformidade com os desenvolvimentos científicos e regulamentares;
- disponibilidade de produtos nos retalhistas de produtos biológicos;
- um rótulo que responde às expectativas dos consumidores (não são autorizadas substâncias derivadas de OGM, silicones, parabenos, microplásticos, fragrâncias sintéticas ou óleos minerais na formulação dos produtos que ostentam o rótulo Natrue);
- apoio quando questionado pelas autoridades de controlo;
- Compromisso vinculativo contra o greenwashing
O rótulo Natrue é reconhecido como um elemento de segurança que garante a qualidade genuinamente natural e biológica da fórmula. Os consumidores podem ter a certeza de que todos os produtos que ostentam o rótulo Natrue são genuinamente naturais e/ou biológicos.
Num sector sem definição oficial e sujeito a uma regulamentação rigorosa, o greenwashing e as questões sobre a disponibilidade de matérias-primas de qualidade tornaram-se uma grande preocupação tanto para os consumidores como para os fabricantes. É necessária uma regulamentação rigorosa dos cosméticos e ingredientes naturais e biológicos para garantir que os consumidores recebem os produtos finais de qualidade que merecem. Por esta razão, a Natrue não só possui a norma Natrue, como também, enquanto associação internacional, participa regularmente em reuniões de alto nível para apresentar o ponto de vista do sector.
A Natrue também esteve (e continua a estar) envolvida em vários projectos nos domínios da investigação científica/inovação e dos assuntos regulamentares, nos quais a associação contribui com a sua experiência.
