Grupo Innovative Beauty apresenta Liva, a sua primeira marca dedicada exclusivamente ao cuidado do cabelo, disponível em mais de 700 lojas Walmart nos Estados Unidos.
O Innovative Beauty Group (IBG) lançou a Liva, uma marca inteiramente dedicada aos cuidados do cabelo e do couro cabeludo, que está a fazer a sua estreia na Walmart, com distribuição em mais de 700 pontos de venda, bem como em Walmart.com. Youri Vaisse, Diretor de Marcas Próprias do IBG, afirmou: « Liva reflecte a nossa ambição de simplificar a rotina e apoiar as pessoas em momentos de vulnerabilidade com clareza, acessibilidade e eficiência. ». Esta iniciativa insere-se na estratégia mais alargada da empresa de oferecer produtos a preços acessíveis aos consumidores que, muitas vezes, se vêem confrontados com a falta de soluções acessíveis.
Uma resposta às necessidades do mercado
Concebida para responder às variações diárias do cabelo e do couro cabeludo, a marca Liva combina fórmulas clinicamente fiáveis com preços competitivos para atingir um segmento de mercado geralmente considerado caro. O sistema modular de Liva permite uma utilização flexível, quer como parte de um programa completo, quer através da segmentação dos produtos. Xavier Leclerc de Hauteclocque, Diretor-Geral da IBG, comentou: « Construtores de marcas, porque somos capazes de criar uma marca de A a Z, se necessário, e impulsionadores de marcas, porque dominamos perfeitamente os elementos-chave necessários para dar vida a uma marca e torná-la desejável ao longo da sua existência. ». Este facto sublinha a abordagem estratégica e integrada da empresa, que registou recentemente vendas de 355 milhões de euros em 2025, com um crescimento de 13 % em relação ao ano anterior.
Uma presença forte desde o lançamento
Os produtos da gama Liva, que incluem um esfoliante revitalizante para o couro cabeludo, um champô fortalecedor e um sérum rejuvenescedor, foram concebidos para cumprir os mais elevados padrões de qualidade e segurança. Os produtos estarão disponíveis desde o primeiro dia através de uma rede nacional, com a ambição de expandir seletivamente a distribuição, mantendo a Walmart como um parceiro-chave. Os preços dos produtos variam entre 13,99 $ para o champô e 15,99 $ para o sérum.
Este lançamento marca mais um passo importante para a IBG, que está a tentar estabelecer-se no mercado dos EUA com uma proposta de valor clara e uma cobertura nacional desde o início.
