Grupo Innovative Beauty apresenta Liva, a sua primeira marca dedicada exclusivamente ao cuidado do cabelo, disponível em mais de 700 lojas Walmart nos Estados Unidos.

O Innovative Beauty Group (IBG) lançou a Liva, uma marca inteiramente dedicada aos cuidados do cabelo e do couro cabeludo, que está a fazer a sua estreia na Walmart, com distribuição em mais de 700 pontos de venda, bem como em Walmart.com. Youri Vaisse, Diretor de Marcas Próprias do IBG, afirmou: « Liva reflecte a nossa ambição de simplificar a rotina e apoiar as pessoas em momentos de vulnerabilidade com clareza, acessibilidade e eficiência. ». Esta iniciativa insere-se na estratégia mais alargada da empresa de oferecer produtos a preços acessíveis aos consumidores que, muitas vezes, se vêem confrontados com a falta de soluções acessíveis.

Uma resposta às necessidades do mercado

Concebida para responder às variações diárias do cabelo e do couro cabeludo, a marca Liva combina fórmulas clinicamente fiáveis com preços competitivos para atingir um segmento de mercado geralmente considerado caro. O sistema modular de Liva permite uma utilização flexível, quer como parte de um programa completo, quer através da segmentação dos produtos. Xavier Leclerc de Hauteclocque, Diretor-Geral da IBG, comentou: « Construtores de marcas, porque somos capazes de criar uma marca de A a Z, se necessário, e impulsionadores de marcas, porque dominamos perfeitamente os elementos-chave necessários para dar vida a uma marca e torná-la desejável ao longo da sua existência. ». Este facto sublinha a abordagem estratégica e integrada da empresa, que registou recentemente vendas de 355 milhões de euros em 2025, com um crescimento de 13 % em relação ao ano anterior.

Uma presença forte desde o lançamento

Os produtos da gama Liva, que incluem um esfoliante revitalizante para o couro cabeludo, um champô fortalecedor e um sérum rejuvenescedor, foram concebidos para cumprir os mais elevados padrões de qualidade e segurança. Os produtos estarão disponíveis desde o primeiro dia através de uma rede nacional, com a ambição de expandir seletivamente a distribuição, mantendo a Walmart como um parceiro-chave. Os preços dos produtos variam entre 13,99 $ para o champô e 15,99 $ para o sérum.

Este lançamento marca mais um passo importante para a IBG, que está a tentar estabelecer-se no mercado dos EUA com uma proposta de valor clara e uma cobertura nacional desde o início.

A Fiabila está a lançar as gamas Fairy Swirl e Cookielicious, vernizes de unhas à base de água que prometem segurança e criatividade para as crianças.

A Fiabila amplia a sua gama com duas novas colecções para crianças: Fairy Swirl e Cookielicious. Estes produtos são formulados à base de água, garantindo uma experiência sem riscos graças a ingredientes sem solventes que podem ser lavados com água morna.

Gama Fairy Swirl

A coleção Fairy Swirl transforma cada frasco num globo cintilante com bio-brilhantes. A fórmula à base de água cria um remoinho de purpurinas com cada batida, dando às unhas um brilho de conto de fadas. « Com Fairy Swirl e Cookielicious, estamos a demonstrar que a inovação na formulação de vernizes não se limita ao desempenho técnico. », explica Candice Jagut, Diretora de Marketing e Inovação. As tonalidades propostas, como Pixie Gold Twirl e Starlight Silver, requerem apenas duas demãos para um resultado satisfatório e podem ser facilmente removidas com água e sabão.

Gama Cookielicious

Cookielicious inspira-se nos prazeres simples da infância. A gama utiliza partículas 100 % naturais e veganas, oferecendo uma textura 3D que faz lembrar uma bolacha macia. As cores, como Choco Chip Cheer e Vanilla Frosting Fluff, são realçadas por um aroma doce de bolacha e também permanecem sem solventes. Esta coleção incentiva a interação sensorial entre as crianças e o produto, criando uma experiência lúdica.

A Fiabila realizou também estudos de utilizadores que confirmam a aceitação destes novos produtos: 98 % das crianças apreciaram a facilidade de aplicação, enquanto 95 % dos pais elogiaram a ausência de odor e a facilidade de remoção. Estes resultados validam o empenho da empresa em utilizar a água como vetor de inovação e segurança.

Compromissos e perspectivas

A Fiabila não só domina a formulação de vernizes de unhas à base de água, como também oferece formulações que podem ser ajustadas de acordo com as necessidades dos utilizadores, tais como versões com fixação ajustável. A empresa, fundada em 1977, está presente em vários países e compromete-se com práticas responsáveis, como demonstra a sua parceria com o programa Global Compact.

A Gotha Cosmetics apresenta Neuroaura, uma nova gama onde a ciência e a beleza convergem. Este conceito explora as ligações entre a neurociência e a cosmética, oferecendo fórmulas inovadoras para a pele.

Em 2026, a Gotha Cosmetics apresenta Neuroaura, um conceito inovador que combina neurociência e cosmética. Esta abordagem tem como objetivo redefinir a perceção da beleza, não apenas como uma aparência, mas como uma experiência emocional. As formulações são concebidas para atuar sobre as ligações entre a pele, o cérebro e as emoções, promovendo o bem-estar emocional e sensorial. « A verdadeira beleza não é algo que se aplica. É algo que se ativa, » explica a marca

Um conceito centrado na sensorialidade

A Neuroaura baseia-se em quatro pilares fundamentais: Textura, Desempenho, Activos e Conceito. O primeiro pilar, Textura, é definido por uma experiência sensorial. Os produtos são concebidos para gerar uma resposta emocional imediata quando aplicados, sublinhando a importância da sensação na beleza. A funcionalidade das texturas é simultaneamente suave e reconfortante, transformando cada aplicação num momento especial. O pilar Performance traduz-se em fórmulas com um impacto visível, incorporando ingredientes activos cuidadosamente selecionados. Estes reagem com o sistema nervoso da pele, proporcionando uma beleza de alto desempenho com o máximo respeito pela derme. Este conceito permite obter resultados que combinam benefícios imediatos com o cuidado da pele a longo prazo.

Produtos de referência

A gama de produtos da Neuroaura inclui algumas inovações surpreendentes. O Nu(de)wy Skin Juice, por exemplo, é descrito como um « dose diária de sumo para a pele »Tem uma textura leve e preenchida que se funde perfeitamente no rosto. O seu objetivo é proporcionar um aspeto fresco e natural durante todo o dia. O Lock At Me Sealing Mist, por seu lado, distingue-se pela sua eficácia em manter a maquilhagem intacta, ao mesmo tempo que reforça o bem-estar com o seu efeito refrescante. Os produtos foram concebidos para otimizar a rotina diária de cuidados da pele sem comprometer a estética.