欧莱雅 2024 年第三季度（7 月 1 日至 9 月 30 日）的广告策略有效地利用了赋权、美容创新和包容性来吸引不同的消费者。这家法国个人护理巨头将奢华和可持续发展与自尊和个性信息相结合，利用名人代言和大胆的视觉效果来超越传统的美容规范。根据数据和媒体分析公司 GlobalData 的全球广告平台（Global Ads Platform），这种多层面的方法使该品牌与广大受众建立了情感联系，在科学创新和文化敏感性并存的竞争格局中巩固了其市场领导地位和相关性。
"欧莱雅将战略重点放在宣传赋权和自尊、利用名人、突出创新、确保文化敏感性以及在广告中融入趣味和前卫的吸引力上。通过采取这种多元化的广告策略，欧莱雅寻求与广大消费者建立联系，与不同文化背景的消费者产生共鸣，并在竞争激烈的市场中保持竞争力。这种方法使欧莱雅能够在吸引广大受众的同时，强化其信任、包容和产品卓越的品牌价值。GlobalData 社交媒体分析师 Smitarani Tripathy 说。
欧莱雅的广告，尤其是 "你值得拥有"（You're Worth It）活动，侧重于传递赋权和自尊的信息。从阿丽娅-巴特（Alia Bhatt）等明星代言，到打破社会期望的更广泛主题，欧莱雅品牌不断宣扬自信和个性。Because You're Worth It"（"因为你值得"）这一著名口号提醒人们，美丽不仅仅是外表，更重要的是自尊和自强。
欧莱雅经常与伊娃-朗格利亚（Eva Longoria）等世界著名的名人合作，以创造令人向往的价值。这些赞助活动将品牌与那些体现自信和成功的标志性人物联系在一起，从而在奢华与亲和力之间架起了一座桥梁。这样，欧莱雅就能有效地开拓西方和印度市场，利用名人的影响力来影响更多的受众。
欧莱雅的宣传活动还经常强调产品创新，关注护肤品和化妆品的科学进步。例如，欧莱雅活肤淡香水的广告突出了透明质酸等成分，为消费者带来了保湿和抗衰老等实实在在的好处。这种科学与美容的融合使该品牌在竞争激烈的市场中始终保持其相关性和可信度。
欧莱雅会根据当地受众的需求调整广告。例如，在印度，欧莱雅在推广 Revitalift 透明质酸面霜等产品系列时，针对印度人的肤质进行了宣传，培养了印度人的包容性。这些广告颂扬了美丽的多样性，使品牌能够适应各种文化背景。
最后, l欧莱雅的彩妆广告，如 Infallible Matte Resistance 唇膏的广告，采用大胆、有趣的视觉效果，强调美丽是个性的表达。轻松的基调、俏皮的信息和明亮的色彩吸引了将化妆视为一种表达方式的年轻消费者。唇膏广告兼顾了精致、活泼和亲和力。
照片：Mohamed Chermiti / Pixabay
