La stratégie publicitaire de L’Oréal au cours du troisième trimestre 2024 (du 1er juillet au 30 septembre) exploite efficacement l’autonomisation, l’innovation en matière de beauté et l’inclusivité pour engager divers consommateurs. En associant le luxe et la durabilité à des messages sur l’estime de soi et l’individualité, le géant français des soins personnels utilise l’appui de célébrités et des visuels audacieux pour transcender les normes de beauté traditionnelles. Cette approche à multiples facettes permet à la marque d’établir un lien émotionnel avec un large public, renforçant ainsi sa position de leader sur le marché et sa pertinence dans un paysage concurrentiel dominé à la fois par l’innovation scientifique et la sensibilité culturelle, selon la Global Ads Platform de GlobalData, société d’analyse de données et de médias.
« L’Oréal a stratégiquement mis l’accent sur la promotion de l’autonomisation et de l’estime de soi, en s’appuyant sur des célébrités, en mettant en avant l’innovation, en veillant à la sensibilité culturelle et en incorporant un attrait amusant et audacieux dans les publicités. En adoptant cette stratégie publicitaire diversifiée, l’entreprise a cherché à se rapprocher d’un large éventail de consommateurs, à trouver un écho dans différents milieux culturels et à rester pertinente sur un marché concurrentiel. Cette approche a permis à L’Oréal de renforcer les valeurs de sa marque, à savoir la confiance, l’inclusion et l’excellence des produits, tout en attirant un large public », commente Smitarani Tripathy, analyste des médias sociaux chez GlobalData.
Les publicités de L’Oréal, en particulier celles de la campagne « You’re Worth It », sont centrées sur des messages d’autonomisation et d’estime de soi. Qu’il s’agisse de l’appui de célébrités telles qu’Alia Bhatt ou de thèmes plus généraux visant à briser les attentes de la société, la marque encourage continuellement la confiance en soi et l’individualité. Le célèbre slogan « Because You’re Worth It » (“Parce que vous en valez bien”) rappelle que la beauté ne se résume pas à l’apparence, mais qu’elle est synonyme de respect de soi et d’autonomisation.
L’Oréal s’associe fréquemment à des célébrités mondialement connues, telles qu’Eva Longoria, pour créer une valeur d’aspiration. Ces parrainages comblent le fossé entre le luxe et l’accessibilité, en associant la marque à des figures emblématiques qui incarnent la confiance et la réussite. Cela permet à L’Oréal d’exploiter efficacement les marchés occidentaux et indiens, en tirant parti de l’influence des célébrités pour atteindre un public plus large.
Les campagnes de L’Oréal mettent par ailleurs souvent l’accent sur l’innovation des produits, en se concentrant sur les avancées scientifiques en matière de soins de la peau et de maquillage. Des publicités comme celles de la Crème Eau Revitalift valorisent des ingrédients tels que l’acide hyaluronique, offrant aux consommateurs des avantages tangibles tels que l’hydratation et l’anti-âge. Ce mélange de science et de beauté permet à la marque de rester pertinente et digne de confiance sur un marché concurrentiel.
L’Oréal adapte ses publicités en fonction des publics locaux. Dans le cas de l’Inde, par exemple, des lignes de produits comme la crème à l’acide hyaluronique Revitalift sont promues avec des messages adaptés aux types de peau indiens, ce qui favorise un sentiment d’inclusion. Les publicités célèbrent la beauté dans toute sa diversité, ce qui permet à la marque de s’adapter à tous les milieux culturels.
Enfin, les publicités de maquillage de L’Oréal, comme celle du rouge à lèvres Infallible Matte Resistance, utilisent des visuels audacieux et amusants pour souligner que la beauté est l’expression de l’individualité. Le ton léger, les messages ludiques et les couleurs vives attirent les jeunes consommateurs qui considèrent le maquillage comme un moyen d’expression. Les campagnes de rouge à lèvres équilibrent la sophistication avec une sensation de vivacité et d’accessibilité.
Photo : Mohamed Chermiti / Pixabay
