- publicidade -

De acordo com a GlobalData, a estratégia de publicidade da L'Oréal combina capacitação, inovação e inclusão

A estratégia de publicidade da L'Oréal para o terceiro trimestre de 2024 (de 1 de julho a 30 de setembro) aproveita eficazmente a capacitação, a inovação em beleza e a inclusão para envolver diversos consumidores. Combinando luxo e sustentabilidade com mensagens sobre autoestima e individualidade, a gigante francesa de cuidados pessoais usa o endosso de celebridades e visuais arrojados para transcender as normas tradicionais de beleza. Esta abordagem multifacetada permite que a marca se ligue emocionalmente a um vasto público, reforçando a sua liderança no mercado e a sua relevância num cenário competitivo dominado pela inovação científica e pela sensibilidade cultural, de acordo com a Global Ads Platform da empresa de análise de dados e meios de comunicação GlobalData.

"A L'Oréal tem-se concentrado estrategicamente na promoção da capacitação e da autoestima, tirando partido das celebridades, destacando a inovação, assegurando a sensibilidade cultural e incorporando na publicidade um apelo divertido e arrojado. Ao adotar esta estratégia de publicidade diversificada, a empresa procurou estabelecer uma ligação com uma vasta gama de consumidores, repercutir-se em diferentes contextos culturais e manter-se relevante num mercado competitivo. Esta abordagem permitiu à L'Oréal reforçar os valores da sua marca de confiança, inclusão e excelência do produto, ao mesmo tempo que apelava a um vasto público.afirma Smitarani Tripathy, analista de redes sociais da GlobalData.

site-industries-cosmetiques Infographic entitled "L'Oréal's advertising strategy | Targeted themes" presenting six themes: Innovation and technology, Empowerment, Sustainability, Inclusivity and diversity, Luxury and sophistication, Beauty and personal care trends. Fonte: Global Ads Database. Perfeito para a sua informação sobre a Brouillon Auto.

A publicidade da L'Oréal, em particular a campanha "You're Worth It", centra-se em mensagens de capacitação e autoestima. Desde o apoio de celebridades como Alia Bhatt a temas mais amplos de quebra de expectativas sociais, a marca promove continuamente a auto-confiança e a individualidade. O famoso slogan "Because You're Worth It" ("Porque vales a pena") recorda que a beleza não se resume à aparência, mas ao respeito por si próprio e à sua autonomia.

A L'Oréal associa-se frequentemente a celebridades mundialmente famosas, como Eva Longoria, para criar valor aspiracional. Estes patrocínios preenchem a lacuna entre o luxo e a acessibilidade, associando a marca a figuras icónicas que personificam a confiança e o sucesso. Isto permite à L'Oréal entrar efetivamente nos mercados ocidental e indiano, tirando partido da influência das celebridades para chegar a um público mais vasto.

As campanhas da L'Oréal também realçam frequentemente a inovação dos produtos, centrando-se nos avanços científicos nos cuidados da pele e na maquilhagem. Anúncios como os do Revitalift Eau Cream destacam ingredientes como o ácido hialurónico, oferecendo aos consumidores benefícios tangíveis como a hidratação e o anti-envelhecimento. Esta mistura de ciência e beleza permite que a marca se mantenha relevante e fiável num mercado competitivo.

A L'Oréal adapta a sua publicidade às audiências locais. No caso da Índia, por exemplo, linhas de produtos como o creme de ácido hialurónico Revitalift são promovidas com mensagens adaptadas aos tipos de pele indianos, promovendo um sentimento de inclusão. Os anúncios celebram a beleza em toda a sua diversidade, permitindo que a marca se adapte a todos os contextos culturais.

Finalmente, lOs anúncios de maquilhagem da L'Oréal, como o do batom Infallible Matte Resistance, utilizam imagens ousadas e divertidas para sublinhar que a beleza é uma expressão de individualidade. O tom leve, as mensagens lúdicas e as cores vivas apelam aos jovens consumidores que vêem a maquilhagem como um meio de expressão. As campanhas dos batons equilibram a sofisticação com um sentido de vivacidade e acessibilidade.

Foto: Mohamed Chermiti / Pixabay

Recursos externos
Sítio Web

Conteúdo patrocinado

site-industries-cosmetiques Uma mulher com longos cabelos castanhos e olhos verdes posa pensativa sobre um fundo colorido de esboços de automóveis. Ela toca no rosto com uma mão, revelando os seus lábios cor-de-rosa e a sua pele pálida, enquanto a iluminação acentua as suas feições.

VividEYE™

Ilumina as olheiras e reduz o inchaço.
site-industries-cosmetiques Uma pessoa está de pé sobre um fundo neutro, usando uma máscara facial e segurando uma pequena flor branca junto ao peito, como se tivesse sido capturada num desenho de um carro de Brouillon. À direita, os logótipos da classificação de sustentabilidade Platinum EcoVadis e da Corporação B certificada sublinham a cena.

Technature: WoW Impact, selo B-Corp e EcoVadis Platinum para um futuro sustentável

A Technature afirmou o seu empenhamento na RSE com o "WoW Impact", a certificação B-Corp e a medalha de platina EcoVadis, encarnando um futuro responsável.

Artigos relacionados

A nossa última edição

Ouçam-nos!

Boletim informativo

pt_PTPortuguês