Près de 6 Françaises sur 10 ont déjà acheté des cosmétiques bio ou naturels, rappelle une étude Ifop ; Alvadiem invite à privilégier les formules qui répondent aux besoins concrets des peaux sèches et fragilisées.
Le naturel est devenu un critère spontané d’achat, mais il ne suffit pas pour traiter les inconforts cutanés. Alvadiem, laboratoire français spécialisé dans le soin des peaux fragilisées, souligne que les peaux sèches cherchent avant tout du confort et des fonctions précises : nourrir, protéger, apaiser.
Le naturel rassure, mais la fonction prime
La préférence pour des formules lisibles et des ingrédients familiers est largement répandue. Cette attractivité peut toutefois masquer l’exigence fonctionnelle : mains sèches, lèvres gercées et peau qui tiraille requièrent des réponses ciblées, rappelant la nécessité d’évaluer si une formule nourrit, protège ou apaise réellement la zone concernée.
Critères à privilégier dans le choix d’un soin
La présence d’un ingrédient naturel mise en avant ne garantit pas la cohérence de la formule. La performance d’un soin dépend de la combinaison d’actifs, de la texture et de l’usage effectif dans la routine. Une formule juste combine ces éléments pour répondre à un besoin cutané identifié.
« Le naturel est devenu un réflexe très puissant dans les routines du quotidien. Mais un réflexe ne suffit pas toujours : une peau sèche ou fragilisée a besoin d’un soin qui réponde à un besoin concret », déclare Céline Archer, fondatrice et CEO des Laboratoires Alvadiem.
Pour la marque, la prochaine étape consiste à mieux faire coïncider l’image du naturel avec son utilité réelle pour la peau, afin que la naturalité cesse d’être uniquement esthétique et devienne un critère utile dans la prise en charge quotidienne des inconforts cutanés.
