Cerca de 6 em cada 10 francesas já compraram cosméticos biológicos ou naturais, segundo um estudo do Ifop; Alvadiem incentiva-nos a privilegiar fórmulas que respondam às necessidades específicas das peles secas e frágeis.
A naturalidade tornou-se um critério de compra espontâneo, mas não é suficiente para tratar os incómodos da pele. Alvadiem, laboratório francês especializado em cuidados para peles frágeis, sublinha que as peles secas procuram sobretudo conforto e funções específicas: nutrir, proteger e acalmar.
A naturalidade é tranquilizadora, mas a função está em primeiro lugar
Existe uma preferência generalizada por fórmulas de fácil leitura e ingredientes familiares. No entanto, este atrativo pode ocultar as necessidades funcionais: mãos secas, lábios gretados e pele repuxada exigem respostas específicas, lembrando-nos da necessidade de avaliar se uma fórmula realmente nutre, protege ou acalma a área em questão.
Critérios a considerar na escolha de um produto de cuidados da pele
A presença de um ingrediente natural não garante a consistência da fórmula. O desempenho de um produto de cuidados da pele depende da combinação de ingredientes activos, da textura e da utilização efectiva na rotina. A fórmula correta combina estes elementos para responder a uma necessidade identificada da pele.
«A naturalidade tornou-se um reflexo muito poderoso nas nossas rotinas diárias. Mas um reflexo nem sempre é suficiente: a pele seca ou frágil precisa de um produto de cuidado da pele que responda a uma necessidade específica».», afirma Céline Archer, fundadora e diretora-geral dos Laboratoires Alvadiem.
Para a marca, o próximo passo é alinhar melhor a imagem da naturalidade com a sua utilidade real para a pele, para que a naturalidade deixe de ser puramente estética e se torne um critério útil na gestão diária dos desconfortos cutâneos.
