Pacproject est une agence de design basée à Hambourg, en Allemagne, au service d’une clientèle mondiale avec une approche consultative distinctive et globale. Dans cette interview, Andrew Stack, designer et consultant stratégique chez Pacproject, souligne l’importance cruciale de la durabilité dans le monde moderne du design d’emballage. Il explore l’équilibre délicat entre durabilité et esthétique du design et discute de leur récente collaboration avec Actega et sa technologie innovante Ecoleaf, une métallisation éco-responsable pour les étiquettes.
Pourriez-vous nous éclairer sur la création de Pacproject, ses capacités et la clientèle à laquelle vous vous adressez ?
Certainement. Pacproject n’est pas une agence de design typique. Notre champ d’action s’étend de la stratégie de marque, le développement du design, la mise en œuvre et l’optimisation des machines. Nous servons une clientèle variée, allant des startups aux grandes entreprises mondiales, dans tous les secteurs liés à l’emballage. Nous travaillons sur de nombreux projets pour diverses entreprises, développant des solutions innovantes qui peuvent ou non se concrétiser. L’essentiel de Pacproject réside dans le mélange exceptionnel de créativité et d’expertise technique – un facteur clé qui nous permettant de fournir non seulement des designs visuellement attrayants, mais également des solutions hautement fonctionnelles.
Nous avons une compréhension approfondie des aspects techniques et des limitations du point de vue d’un designer, et notre équipe d’ingénieurs est habile à repenser et à remettre en question les méthodes conventionnelles pour développer de nouvelles solutions. Nous nous situons entre les propriétaires de marques et la R&D. Nos services incluent également la consultation stratégique sur l’impression, la finition, la forme, les nouvelles technologies et développements, l’innovation et la mise en œuvre, ainsi que des alternatives durables. Avant même que nos clients ne nous approchent, nous connaissons souvent déjà des options potentielles, qu’il s’agisse de nouveaux fournisseurs, matériaux ou technologies.
Comment votre agence aborde-t-elle la collaboration avec les clients pour atteindre leurs objectifs de design d’emballage, en relevant des défis clés tels que la différenciation des produits, l’apparence de luxe et la durabilité ?
Chaque client présente un ensemble unique d’exigences et d’objectifs, en fonction de son produit et de la vision de son entreprise. Cependant, la durabilité reste toujours une priorité élevée. L’importance des emballages écologiques ne cesse de croître, en faisant un facteur intégral dans tout processus de conception.
Équilibrer l’identité de la marque avec les contraintes technologiques et de produit est souvent le plus grand obstacle auquel les entreprises sont confrontées. L’art réside dans la connaissance de quand et où repousser les limites et quand accepter un compromis. La substitution des matériaux et des finitions est un défi majeur. L’un des principaux défis pour nos clients implique souvent des questions telles que : « Quels matériaux ou méthodes alternatives puis-je utiliser ? »
Nous nous voyons comme explorateurs constants de nouvelles technologies. Cela inclut les investissements dans une machine de prototypage en pulpe moulée, l’impression 3D et le prototypage rapide. Une partie significative de notre attention est de maintenir les dernières informations et de plonger plus profondément dans les développements de l’industrie. Dans notre agence, nous avons une salle dédiée remplie d’échantillons de marché du monde entier, présentant différents designs d’emballage, effets de finition et simulations de matériaux. Nos archives couvrent un large éventail de matériaux d’emballage, des différents substrats aux finitions en passant par le carton. Nous soutenons et documentons tous les éléments liés à l’emballage, et nous avons la capacité de créer des prototypes en interne. Cela nous permet de fournir des solutions innovantes et durables à nos clients.
La quête d’un emballage durable entre-t-elle en conflit avec la nécessité de concepts de design frappants et à fort impact, et comment cela influence-t-il la qualité ou l’esthétique désirée du design ?**
La conception d’emballages à la fois attrayants et durables est devenue une pratique courante. La durabilité n’est plus un luxe, mais une nécessité pour les marques qui veulent rester compétitives. Les marques recherchent continuellement des designs avec un fort attrait en rayon, car les consommateurs considèrent désormais la durabilité comme un facteur crucial dans leurs décisions d’achat. Ce changement a transformé de manière significative les exigences des propriétaires de marques. Ainsi, tout en visant la durabilité, les marques privilégient également des emballages visuellement attrayants qui allient responsabilité environnementale et impact esthétique pour créer une première impression puissante.
Comment parvenez-vous à équilibrer les exigences de vos clients ? Existe-t-il des solutions qui vous permettent d’atteindre les objectifs de vos clients ?
Dans notre volonté d’offrir à nos clients de fournir les meilleures solutions, nous restons toujours à l’écoute des tendances de l’industrie de l’emballage. Dans le cadre de notre activité principale, nous conseillons les clients sur diverses options durables et leurs effets sur les designs finaux des emballages. Il s’agit de trouver la solution optimale tout en reconnaissant que des compromis existeront toujours.
Notre conseil utilise une approche double. Travailler en étroite collaboration avec nos clients et partenaires à travers des discussions interactives et des ateliers du début à la fin nous permet de comprendre et de répondre à tous leurs besoins. Nous réfléchissons ensemble pour définir leurs contributions, processus et objectifs, et évaluons les meilleures solutions, en faisant des recommandations et en offrant de l’inspiration. Nos équipes internes développent des concepts, créent des prototypes et effectuent des tests rigoureux pour garantir que nous répondons efficacement aux besoins de chacun. Alternativement, nous organisons des ateliers, soit en les dirigeant directement, soit en les modérant et en travaillant aux côtés de leurs départements, les aidant à développer leurs propres solutions.
Pourriez-vous partager vos expériences avec le partenariat entre Ecoleaf, la technologie éco-métallisation d’Actega et Pacproject ?
Nous avons eu une expérience incroyable Ecoleaf, la technologie d’éco-métallisation d’Actega.
Pour faire simple, Ecoleaf réinvente le processus de métallisation en utilisant la métallisation « à la demande », ce qui minimise les déchets et optimise les ressources tout en offrant un effet métallique très réfléchissant et percutant. Cette technologie place précisément les flocons métalliques uniquement là où ils sont nécessaires, éliminant ainsi le besoin de films porteurs en PET et de bobines de feuilles, réduisant considérablement les déchets et l’utilisation de plastique, ainsi que l’impact environnemental associé à la production et à l’élimination de ces plastiques.
Notre visite au laboratoire Ecoleaf à Lehrte, en Allemagne, a été révélatrice, nous permettant de voir de première main comment ce système révolutionnaire fonctionne. L’unité de métallisation Ecoleaf est au cœur du processus, installée sur une presse à imprimer au début, au milieu ou à la fin du processus d’impression – ou même appliquée en option hors ligne – pour une flexibilité maximale. Le résultat de l’impression est créé par l’impression d’une image de déclenchement dans un matériau ressemblant à du vernis (plutôt que de la colle typiquement utilisée avec les feuilles) qui est appliqué sur le substrat par impression flexographique, sérigraphique ou jet d’encre. Avant que l’image de déclenchement ne passe par l’unité de métallisation, elle est durcie aux UV. Dans l’unité de métallisation, une très fine couche de pigments métalliques est appliquée sur un rouleau donneur puis transférée, très précisément, sur l’image de déclenchement. Après avoir déposé la couche métallique sur l’image de déclenchement, nous avons constaté qu’il n’y avait pas besoin d’étapes supplémentaires de séchage ou de durcissement. Cela rend non seulement Ecoleaf extrêmement respectueux de l’environnement, mais également comparativement rentable et rapide par rapport aux technologies traditionnelles.
Ce qui a commencé comme un partenariat pour promouvoir leur technologie innovante s’est transformé en un voyage vers la durabilité. Nous avons été fascinés par les avancées de la technologie Ecoleaf et avons décidé de tirer parti de cette technologie pour promouvoir des alternatives durables. Notre objectif était de montrer les avantages de la technologie en matière de durabilité pour les propriétaires de marques, en utilisant des calculs LCA simplifiés pour démontrer des économies substantielles par rapport aux méthodes traditionnelles. Pour aller plus loin dans cette initiative, nous avons lancé un projet dans lequel Actega fournit une LCA simplifiée gratuite adaptée aux applications spécifiques des propriétaires de marques, ainsi qu’une étiquette échantillon utilisant la technologie Ecoleaf.
Notre aventure avec Actega pour la technologie Ecoleaf est incroyablement excitante, et nous avons hâte d’aider à sensibiliser et à mettre en œuvre cette technologie remarquable.
Comment le projet Ecoleaf a-t-il influencé votre approche de la conception d’emballages durables ?
Notre découverte d’Ecoleaf a été un véritable moment « wow ». Nous avons repoussé les limites avec des designs audacieux pour tester les capacités de la technologie, et les résultats ont été exceptionnels.
Pour faire simple, sachant que vous pouvez mettre de côté vos préoccupations en matière de durabilité lorsque vous intégrez des embellissements Ecoleaf, vous êtes libre de libérer une créativité sans fin. Ecoleaf offre une flexibilité incroyable, permettant la création de couches plates et d’embellissements en relief. La possibilité de surimprimer avec n’importe quelle couleur permet également une véritable palette d’effets métalliques. Les propriétaires de marques peuvent désormais adapter et assortir leurs couleurs existantes avec la métallisation, créant ainsi un terrain de jeu pour les designers pour expérimenter avec différentes gammes de couleurs. De plus, Ecoleaf excelle à produire des détails précis, ce qui le rend parfait pour l’impression de détails décoratifs fins et d’images tactiles (en relief). Cela améliore la qualité et la perception premium des produits finis.
La technologie est simple à configurer et s’intègre parfaitement avec diverses méthodes d’impression existantes telles que la flexo, la sérigraphie et le jet d’encre. Cette commodité permet des changements rapides dans les œuvres d’art, idéal pour les éditions limitées et la différenciation ou personnalisation de dernière minute.
À mon avis, Ecoleaf offre une solution révolutionnaire qui élève la métallisation et la conception d’emballages à de nouveaux sommets.
Quelle importance accordez-vous aux nouvelles technologies comme Ecoleaf pour l’avenir de la conception d’emballages ?
Les nouvelles technologies innovantes comme Ecoleaf sont cruciales pour l’avenir de la conception d’emballages car elles permettent aux entreprises d’équilibrer durabilité et attrait esthétique. Dans la quête d’une véritable durabilité, améliorer la recyclabilité des étiquettes et des emballages est aussi vital que de réduire les émissions de carbone. La technologie Ecoleaf montre comment le luxe et la gestion environnementale peuvent coexister, offrant un avantage concurrentiel en répondant à la demande des consommateurs pour des options écologiques tout en maintenant un attrait visuel. Cette innovation aide les marques à faire une forte première impression et s’aligne avec leurs objectifs de durabilité, démontrant que la préservation écologique et les avantages économiques peuvent effectivement aller de pair.
Enfin, quelles tendances anticipez-vous dans la conception d’emballages, et quelles sont vos aspirations dans ce domaine en constante évolution ?**
La conception d’emballages est de plus en plus scrutée pour ses impacts environnementaux. Alors que les politiques et réglementations se resserrent et que la conscience des consommateurs augmente, une tendance significative est le passage à la consommation écologique. L’Europe, en particulier, met l’accent sur la recyclabilité, le design circulaire et les crédits verts. La transparence, la confiance et l’évaluation des impacts écologiques dans la conception d’emballages deviennent de plus en plus critiques. Les consommateurs sont de plus en plus conscients du greenwashing, ce qui fait de la durabilité un facteur crucial dans leurs décisions d’achat.
Tout aussi important est la tendance à la premiumisation. La conception d’emballages doit désormais équilibrer les considérations écologiques avec une apparence premium. Réussir à combiner ces éléments devient essentiel pour séduire les consommateurs exigeants d’aujourd’hui.
Une autre tendance émergente est le retour à l’authenticité et au patrimoine. Les gens recherchent de plus en plus l’inspiration dans le passé, cherchant des produits qui évoquent un sentiment de sécurité et de sûreté. Les designs d’emballage adoptent une apparence plus artisanale, reflétant ce désir de qualités authentiques et intemporelles.
Photo : Andrew Stack, designer et consultant stratégique chez Pacproject.
