Aptar Beauty + Home, líder mundial en sistemas de distribución de productos de belleza y cuidado del hogar, presenta sus avances en la creación de soluciones diseñadas en respuesta a la demanda de envases más sostenibles y compatibles con el comercio electrónico. Este importante progreso fue desencadenado inicialmente por el aumento de las ventas en línea durante la pandemia de COVID-19, y ha llegado para quedarse.
Como señala Xavier Joseph, Vicepresidente de Marketing Global e Innovación de Aptar Beauty + Home, " Los consumidores buscan una experiencia de compra fluida en todos los canales de distribución, ya sea en tienda, click&collect u online. Nuestra encuesta sobre la experiencia de los consumidores mostró que el riesgo de que un producto se filtre durante el transporte es el elemento más temido. Nuestras innovaciones nos han permitido diseñar soluciones que eliminan este escollo y mejoran la percepción que tienen los consumidores de nuestras marcas asociadas. "
" Para cumplir este requisito, hemos adoptado un planteamiento en tres fases ", explica Luigi Garofalo, Director de Desarrollo de Negocio Global de Aptar Beauty + Home. " La primera fue adaptar nuestra gama de productos a los requisitos específicos del comercio electrónico, incluyendo la adición de clips y el aumento de la robustez de las bombas susceptibles de romperse durante el transporte. Al mismo tiempo, el talento de nuestros ingenieros nos ha permitido integrar las características del comercio electrónico en el diseño funcional de nuestros envases. Por último, hemos reconsiderado nuestro enfoque omnicanal: ofrecer un diseño técnico superior, optimizar la experiencia del cliente cuando compra en la tienda y en el comercio electrónico, y reducir nuestro impacto medioambiental. "
La fase inicial de este desarrollo incluía 40 productos del catálogo de Aptar Beauty + Home, considerados "aptos para el comercio electrónico" y certificados ISTA-6. Para 2022, Aptar Beauty + Home ha aumentado este número a 50 %. " Hemos inspirado y convencido a las marcas para que utilicen estas soluciones, tanto para simplificar sus procesos de cumplimiento como para ofrecer a los consumidores envases más sostenibles y reciclables. ", añade Luigi Garofalo.
La sostenibilidad, una fuerza motriz
Las ventajas de las soluciones de envasado omnicanal ayudan a las marcas a alcanzar sus propios objetivos de economía circular. Al optar por un diseño integrado y aprovechar la red mundial de centros de producción de Aptar, las marcas también pueden optar por reducir su huella de carbono y reducir el sobreenvasado.
Como firmante de la iniciativa New Plastics Economy de la Fundación Ellen MacArthur, Aptar se compromete a desarrollar soluciones de distribución reciclables y reutilizables fabricadas con resina reciclada.
" Nuestro enfoque innovador para fabricar productos más sostenibles y adecuados para el omnicanal garantiza la eliminación de componentes de envasado superfluos o innecesarios del flujo de residuos", afirma Xavier Joseph. "Los proveedores de envases ya no pueden limitarse a introducir 'una o dos características de sostenibilidad'. Es imperativo que miren más allá y comprendan e integren realmente el impacto holístico que tenemos en la preservación de nuestro futuro". "
El mejor ejemplo de este enfoque holístico es Future, la galardonada bomba monomaterial, reciclable y apta para el comercio electrónico diseñada por Aptar Beauty + Home. Esta innovación de vanguardia ha ganado varios premios, entre ellos :
- Premio E-commerce 2022 de Packaging Europe
- el premio AmeriStar 2022 en la categoría de Sostenibilidad, por la colaboración con Dermalogica
- el premio Formes de Luxe 2022 en la categoría Distribución, con Dermalogica
- 2022 finalista en la categoría de Sostenibilidad del premio Plastics Recyclers Europe.
Embalaje certificado Amazon Ista-6
Aptar Beauty + Home también participa oficialmente en el programa APASS (Amazon Packaging Support and Supplier Network), que certifica que nuestras soluciones omnicanal cuentan con la certificación ISTA-6.
" Queremos asegurarnos de que los consumidores no se sientan frustrados al abrir su paquete y de que el producto resista los riesgos del transporte y todas las etapas de la distribución. ", dice Luigi Garofalo. " Este ejemplo muestra cómo Aptar está revolucionando el mercado, proporcionando soluciones de envasado sostenibles para el comercio electrónico para todo tipo de productos: bombas, cierres, airless. En colaboración con la ISTA (International Safe Transit Association), Amazon ha puesto en marcha uno de los programas más estrictos y reconocidos a escala mundial, por lo que es lógico que cumplamos esta norma. "
