En la velada oficial de los Premios Popaï, celebrada el 14 de junio, el grupo DIAM recibió cinco galardones, entre ellos el codiciado primer premio a la creación, por su último bar Fragrance Maison Lancôme. Un gran honor para los dos equipos de L'Oréal y Diam.
Considerado por la industria como una auténtica "Palma de Oro", el premio de diseño fue concedido por un jurado compuesto por marcas (Maisons) y distribuidores de los sectores del marketing, el merchandising y la comunicación. El grupo DIAM obtuvo el Gran Premio por su creación de un bar dedicado a la colección de perfumes Grands Crus de Lancôme.
Enfoque ganador
En su solicitud, la marca Lancôme quería revisar su oferta de merchandising dedicada a su colección de perfumes, para estandarizarla de un país a otro (garantizando el "Brand Equity") y flexibilizarla, con el objetivo de acortar los plazos y reducir costes.
A partir de un diseño del estudio Lancôme (equipos L'Oréal), Diam se encargó del proyecto global, desde el diseño técnico hasta la entrega. Con un enfoque muy innovador de la modularidad, Diam respondió a las exigencias de la marca y permitió a los países reducir su Time to Market. En este sentido, Diam completa su oferta con servicios de instalación y reciclaje.
Atrás quedaron el exceso de referencias con plazos de entrega excesivamente largos y los engorrosos ajustes necesarios. Esta barra de perfume de nueva generación está ahora disponible en dos grandes versiones, modulares e intercambiables. Fabricada con diversos materiales (vidrio, metal, plástico, resina, etc.) y 100 % ecodiseñados, combina ahora ventajas estéticas y funcionales en el menor tiempo posible.
Actitud Premium
Elegante y en total sintonía con los tiempos, este nuevo proyecto adopta los códigos identificativos del lujo: contrastes en negro y dorado, efectos gráficos, retratos en blanco y negro, iluminación tenue, etc. Esta puesta en escena ofrece una magnífica forma de exponer los productos. Se puede personalizar de cualquier manera y se anticipa a todas las necesidades de los minoristas (pruebas, productos, gestión de existencias, etc.). Se trata de una proeza de Lancôme y de una excelente colaboración entre los equipos Diam de Francia y China y los de L'Oréal (departamentos de diseño, marketing y compras).
De este modo, se consigue el objetivo de la marca: ahorrar en inversión y tiempo de comercialización sin comprometer su imagen.
