Na noite oficial dos Prémios Popaï, a 14 de junho, o grupo DIAM recebeu cinco prémios, entre os quais o cobiçado primeiro prémio de criação, pelo seu último bar Fragrance Maison Lancôme. Uma grande honra para as duas equipas da L'Oréal e da Diam.
Considerado pela indústria como uma verdadeira "Palma de Ouro", o prémio de design foi atribuído por um júri composto por marcas (Maisons) e distribuidores dos sectores do marketing, merchandising e comunicação. O grupo DIAM foi galardoado com o Grande Prémio pela criação de um bar dedicado à coleção de perfumes Grands Crus da Lancôme.
Abordagem vencedora
No seu pedido, a marca Lancôme pretendia reformular a sua oferta de merchandising dedicada à sua coleção de perfumes, uniformizá-la de um país para outro (garantindo o "Brand Equity") e torná-la mais flexível, com o objetivo de encurtar os prazos de entrega e reduzir os custos.
Com base no design do estúdio Lancôme (equipas da L'Oréal), a Diam assumiu a responsabilidade de todo o projeto, desde o design técnico até à entrega. Com uma abordagem altamente inovadora da modularidade, a Diam satisfez os requisitos da marca e permitiu aos países reduzir o seu Time to Market. Com este objetivo, a Diam completa a sua oferta com serviços de instalação e reciclagem.
Já não há referências em excesso, com prazos de entrega demasiado longos e adaptações complicadas, esta barra de perfume de nova geração está agora disponível em duas grandes versões, modulares e intercambiáveis. Fabricado a partir de diversos materiais (vidro, metal, plástico, resina, etc.) e com um design 100 ecológico %, combina agora vantagens estéticas e funcionais no mais curto espaço de tempo.
Atitude premium
Elegante e em total sintonia com os tempos, este novo projeto adopta os códigos identificadores do luxo: contrastes de preto e dourado, efeitos gráficos, retratos a preto e branco, iluminação suave, etc. Esta encenação oferece um excelente meio de apresentação de produtos. Pode ser personalizada de todas as formas e antecipa todas as necessidades dos retalhistas (testes, produtos, gestão de stocks, etc.). Trata-se de uma proeza da Lancôme e de uma boa colaboração entre as equipas Diam de França e da China, e as da L'Oréal (design, marketing e compras).
Desta forma, o objetivo da marca é alcançado: poupar no investimento e no tempo de comercialização sem comprometer a sua imagem.
