Sin filtros, auténticos e inclusivos: a medida que las leyes de la atracción continúan redefiniéndose, los perfumistas de Givaudan han entregado sus interpretaciones fragantes del amor y la seducción, vistos a través de los ojos de la Generación Z.
Givaudan, especialista mundial en fragancias finas, ha revelado su nueva visión creativa, "¿Qué es el amor?", que traduce el lenguaje del amor de la Generación Z en fragancias y lo presenta a través de una experiencia inmersiva.
Mientras que 73 % de los jóvenes de 16 a 24 años en Estados Unidos y 68 % en Francia consideran que el perfume es el punto de inflexión que sella el sentimiento amoroso, "¿Qué es el amor?" da vida a la definición de amor y seducción de la Generación Z, alimentada por una exposición digital sin filtros. Con más de 3.900 millones de visitas reunidas bajo el hashtag #PerfumeTok en TikTok, la fragancia demuestra el lugar central que ocupa en la expresión emocional de la Generación Z.
"¿Qué es el amor?" es el resultado de una investigación en profundidad, respaldada por estudios de consumo y una amplia escucha de las redes sociales, para ofrecer la interpretación olfativa más pertinente y matizada de estos nuevos códigos del amor, que celebran la inclusividad y la exaltación de las emociones.
Con absoluta libertad creativa, los perfumistas de Givaudan han transpuesto los valores de autenticidad y búsqueda de vínculos verdaderos, tan queridos por la Generación Z, en acuerdos exclusivos.
Arnaud Guggenbuhl, Director de Marketing e Imagen de Fine Fragrance Global: "Centrado en la reinvención de la sensualidad, el género y las relaciones liderada por la Generación Z, "¿Qué es el amor?" ofrece una interpretación realista de lo que significa el "amor" para esta generación. El enfoque en la vulnerabilidad y las emociones más auténticas es una fuente de inspiración excepcional para nuestros perfumistas, que al conectar profundamente con esta filosofía disruptiva y ajena al género, han sido capaces de echar por tierra ideas preconcebidas en torno a la noción de seducción y amor en perfumería."
"La experiencia de Givaudan en el análisis y la anticipación de las expectativas de los futuros consumidores adquiere una nueva forma gracias a este programa, añade Xavier Renard, Director de Fine Fragrance Global. Fruto de una investigación exhaustiva durante los dos últimos años, "¿Qué es el amor?" es una oportunidad estratégica para reapropiarse de un tema fundamental en perfumería: el amor, explorando al mismo tiempo sus nuevas formas de expresión para las generaciones actuales y futuras.
Las creaciones "¿Qué es el amor?" se presentaron en el marco de un evento de fragancias inmersivo que se sumergió en el mundo de la Generación Z, desde la intimidad de sus dormitorios hasta las pantallas de sus teléfonos, y cuyas emociones más espontáneas conforman el nuevo vocabulario del amor.
Esta experiencia exclusiva se celebró en Nueva York del 18 al 29 de septiembre, en París del 9 al 20 de octubre y se presentó en el Beautyworld de Dubai del 30 de octubre al 1 de noviembre.
Según la empresa, "Al ir más allá de los estereotipos junto a la Gen Z, Givaudan está demostrando su comprensión única de esta generación de espíritu libre, la mejor para dar forma al futuro de la perfumería".
(1) Encuesta cuantitativa interna de Givaudan
