Sem filtros, autênticos e inclusivos: à medida que as leis da atração continuam a redefinir-se, os perfumistas da Givaudan apresentaram as suas interpretações perfumadas do amor e da sedução, tal como são vistas pelos olhos da Geração Z.
A Givaudan, especialista mundial em fragrâncias finas, revelou a sua nova visão criativa, "What is Love?", que traduz a linguagem amorosa da Geração Z em fragrâncias e apresenta-a através de uma experiência imersiva.
Enquanto 73 % dos jovens entre os 16 e os 24 anos nos Estados Unidos e 68 % em França consideram que o perfume é o ponto de viragem que sela o sentimento de amor, "What is love?" dá vida à definição de amor e sedução da Geração Z, alimentada por uma exposição digital sem filtros. Com mais de 3,9 mil milhões de visualizações reunidas sob a hashtag #PerfumeTok no TikTok, a fragrância demonstra o lugar central que ocupa na expressão emocional da Geração Z.
"O que é o amor?" é o resultado de uma investigação aprofundada, apoiada por estudos de consumo e por uma auscultação exaustiva das redes sociais, para oferecer a interpretação olfactiva mais pertinente e matizada destes novos códigos do amor, que celebram a inclusão e a exaltação das emoções.
Com uma liberdade criativa absoluta, os perfumistas da Givaudan transpuseram os valores da autenticidade e da procura de laços verdadeiros, tão caros aos corações da Geração Z, para acordes exclusivos.
Arnaud Guggenbuhl, Diretor de Marketing e Imagem da Fine Fragrance Global: "Centrando-se na reinvenção da sensualidade, do género e das relações conduzida pela Geração Z, "What is Love?" oferece uma interpretação realista do que o "amor" significa para esta geração. O enfoque na vulnerabilidade e nas emoções mais autênticas é uma fonte de inspiração excecional para os nossos perfumistas, que, ao ligarem-se profundamente a esta filosofia disruptiva e sem género, foram capazes de destruir ideias preconcebidas em torno da noção de sedução e amor na perfumaria."
"A experiência da Givaudan em analisar e antecipar as expectativas dos futuros consumidores assume uma nova forma graças a este programa, acrescenta Xavier Renard, Diretor da Fine Fragrance Global. Fruto de uma investigação aprofundada ao longo dos últimos dois anos, "What is Love?" é uma oportunidade estratégica para se reapropriar de um tema fundamental da perfumaria: o amor, explorando as suas novas formas de expressão para as gerações actuais e futuras.
As criações "O que é o amor?" foram apresentadas no âmbito de um evento de fragrâncias imersivas que mergulhou no mundo da Geração Z, desde a intimidade dos seus quartos até aos ecrãs dos seus telemóveis, e cujas emoções mais espontâneas constituem o novo vocabulário do amor.
Esta experiência exclusiva teve lugar em Nova Iorque de 18 a 29 de setembro, em Paris de 9 a 20 de outubro e foi apresentada na Beautyworld no Dubai de 30 de outubro a 1 de novembro.
De acordo com a empresa, "Ao ultrapassar os estereótipos ao lado da Geração Z, a Givaudan está a demonstrar a sua compreensão única desta geração de espírito livre, para melhor moldar o futuro da perfumaria".
(1) Inquérito quantitativo interno da Givaudan
