Desde la crisis sanitaria, el 82 % de los franceses prefiere comprar productos de origen francés. Su principal motivación es apoyar a los agricultores franceses en su consumo diario.
Esta tendencia, cada vez más extendida en el sector alimentario, afecta ahora también a los cosméticos. En este sentido, Krème ofrece una nueva generación de cosméticos, producidos en una cadena de suministro corta. "Tenemos que ir más allá del Made in France, que ya no es suficiente en cosmética. Porque ¿qué sentido tiene formular productos en Francia que solo contienen ingredientes del otro lado del mundo?. Las cofundadoras de Krème, Juliette Lailler y Marie Belile, explican que la preferencia francesa en la elección de un circuito de creación y producción de cosméticos es un valor clave. Con esta idea crearon su gama de productos para el cuidado de la piel, frescos, ecológicos, sanos y locales.
Cosméticos a través de canales cortos de distribución
Krème ofrece una nueva generación de cosméticos, relanzando productos frescos cada 10 semanas, una frecuencia que contrasta con los dos años que pasan de media entre la producción y el uso de un cosmético convencional. Esto es posible gracias a ingredientes activos procedentes exclusivamente de socios de la agricultura ecológica.
A modo de ejemplo, y con el fin de apoyar a los nuevos sectores agrícolas, Krème ha decidido apoyar a Aurore Cottrel, una agricultora de Normandía. Tras la muerte de su marido, Aurore tomó las riendas de la explotación familiar y decidió diversificarse en el cultivo del turba. Esta planta hizo la fortuna de muchos pueblos del norte de Francia en la Edad Media: de ella se extraía un pigmento azul que se utilizaba para colorear los cielos de las iglesias y la ropa. Desbancado durante mucho tiempo por el índigo indio, el sándalo, apreciado por sus virtudes cosméticas, acaba de reintroducirse en Francia... ¡y podría volver a colorearse! Kreme apoya el proyecto de Aurore financiando esta reintroducción y colaborando con ella para encontrar la forma de lanzar un producto para el cuidado de la piel en 2022.
Un compromiso que tiene sentido para los consumidores
Desde su lanzamiento a finales de 2020, Krème no ha dejado de conquistar a nuevos consumidores. Tras una campaña de gran repercusión en Ulule (marca #1 de Ulule en el segmento de la belleza), la joven marca duplica cada mes su volumen de negocio a través de su sitio web, en línea desde el pasado mes de diciembre. Su rápido crecimiento le ha permitido entrar en Station F, la mayor incubadora del mundo.
