Grupo de Belleza Innovadora presenta Liva, su primera marca dedicada exclusivamente al cuidado del cabello, disponible en más de 700 tiendas Walmart de Estados Unidos.
Innovative Beauty Group (IBG) ha lanzado Liva, una marca dedicada íntegramente al cuidado del cabello y el cuero cabelludo, que debuta en Walmart, con distribución en más de 700 puntos de venta, así como en Walmart.com. Youri Vaisse, Director de Marcas Propias de IBG, ha declarado: « Liva refleja nuestra ambición de simplificar la rutina y apoyar a las personas en momentos de vulnerabilidad con claridad, accesibilidad y eficacia. ». Esta iniciativa forma parte de la estrategia más amplia de la empresa para ofrecer productos asequibles a los consumidores que a menudo se enfrentan a la falta de soluciones accesibles.
Una respuesta a las necesidades del mercado
Diseñada para responder a las variaciones diarias del cabello y el cuero cabelludo, la marca Liva combina fórmulas clínicamente fiables con precios competitivos para dirigirse a un segmento de mercado que suele considerarse caro. El sistema modular de Liva permite un uso flexible, ya sea como parte de un programa completo o segmentando los productos. Xavier Leclerc de Hauteclocque, Director General de IBG, comentó: « Constructores de marcas, porque somos capaces de crear una marca de la A a la Z si es necesario, y potenciadores de marcas, porque dominamos a la perfección los elementos clave necesarios para dar vida a una marca y hacerla deseable durante toda su existencia. ». Esto subraya el enfoque estratégico e integrado de la empresa, que recientemente registró unas ventas de 355 millones de euros en 2025, con un crecimiento del 13 % respecto al año anterior.
Una fuerte presencia desde el lanzamiento
Los productos de la gama Liva, que incluyen un exfoliante revitalizante para el cuero cabelludo, un champú fortalecedor y un suero rejuvenecedor, se han diseñado para cumplir las normas de calidad y seguridad más exigentes. Los productos estarán disponibles desde el primer día a través de una red nacional, con la ambición de ampliar selectivamente la distribución manteniendo a Walmart como socio clave. Los precios de los productos oscilan entre 13,99 $ para el champú y 15,99 $ para el sérum.
Este lanzamiento supone otro paso importante para IBG, que pretende establecerse en el mercado estadounidense con una propuesta de valor clara y cobertura nacional desde el principio.
