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Mejores tasas de conversión gracias a las tecnologías de inteligencia artificial y realidad aumentada

Perfect Corp

Entre 2022 y 2023, alrededor de un tercio de los consumidores (31,3% ) declararon haber comprado al menos un producto cosmético en línea. Frente a la popularidad de las compras en línea, la novedad y el uso de las nuevas tecnologías representan un atractivo en el que pueden confiar los actores del mundo de la cosmética.

En un intento por mejorar la experiencia de compra online de sus clientes, Nars Cosmetics, empresa francesa especializada en cosmética y cuidado de la piel, ha decidido apostar por las pruebas virtuales basadas en inteligencia artificial (IA) y realidad aumentada (RA), tecnologías que permiten reproducir con precisión y realismo los resultados obtenidos al aplicar los productos de maquillaje. " Aunque nuestras ventas en tienda y en línea seguían creciendo, sabíamos que era esencial añadirles experiencias de prueba virtuales con IA/AR."afirma Kristy Peschko, Directora Ejecutiva de Marketing Omnicanal Global, CRM y Fidelización de Nars Cosmetics, 

Desde 2019, Nars utiliza las tecnologías de IA y RA del proveedor de soluciones de IA y RA Perfect Corp. para ofrecer experiencias de prueba virtuales en 700 de sus productos. A raíz de esta colaboración, la empresa ha integrado la tecnología de Perfect Corp. en su solución Nars Matchmaker, un buscador de tonos virtual. Este simulador en línea ayuda a las consumidoras a elegir el tono adecuado para su piel, ofreciendo una combinación con texturas realistas comparable a los resultados de un maquillador profesional. "Los consumidores acuden a Nars cuando buscan algo nuevo, los mejores productos y tecnologías de belleza. Ofrecerles pruebas virtuales tan realistas les permite ver exactamente cómo les quedarán los productos. Así se sienten seguras cuando pulsan el botón 'comprar'".dice Kristy Peschko.

Las tecnologías de Perfect Corp. también son utilizadas por Nars en su tienda en línea para que los clientes puedan descubrir los productos con más detalle y obtener más información sobre los ingredientes. 

En cuanto a los resultados, tras el lanzamiento de la herramienta virtual Matchmaker Shade Finder, los equipos de Nars afirman haber observado un aumento de 300 % en las conversiones, lo que demuestra el interés de los consumidores por el realismo de la prueba virtual. 

"Los consumidores pueden ver exactamente cómo queda una base de maquillaje o una barra de labios en su cara. Esto hace que quieran comprar y refuerza su decisión".afirma Kristy Peschko. Según Nars, la prueba virtual da a los consumidores confianza en sus compras, de ahí el crecimiento de 10% en el tamaño de la cesta media de bases de maquillaje y otros productos de maquillaje.

Kristy Peschko informa de que los consumidores que buscan productos labiales prueban una media de 27 colores gracias a la prueba virtual. Esto les da la oportunidad de sumergirse y descubrir más productos de los que descubrirían en la tienda, al tiempo que se benefician del realismo que ofrece la tecnología.

"Perfect Corp. aporta ideas que ni siquiera habíamos considerado antesexplica Kristy Peschko. Se anticipan a las tendencias y hacen posible muchas cosas, lo que nos permite ir un paso por delante de los nuevos avances digitales y seguir avanzando al tiempo que evolucionan las experiencias que ofrecemos a los consumidores de todo el mundo."

"Estamos encantados de trabajar con Nars para demostrar nuestro compromiso de ofrecer una experiencia inmersiva y precisa al cliente. Juntos estamos redefiniendo la experiencia de belleza online, combinando innovación y satisfacción del cliente en un mercado en constante evolución y permitiendo a Nars detectar y anticipar tendencias".afirma Sylvain Duteil, Vicepresidente de Desarrollo Comercial para Europa de Perfect Corp.

Imagen extraída del sitio web de Perfect Corp.

Una herramienta digital para una información más transparente sobre las fórmulas cosméticas

Ingredientes revelados - Basf

En la feria in-cosmetics Global, que se celebrará en París del 16 al 18 de abril de 2024, Basf presentará su nueva herramienta digital para formuladores de cosméticos. La idea es permitirles identificar fácilmente ingredientes y formulaciones que cumplan criterios específicos -como información sobre desarrollo sostenible, normas y etiquetas-, cada vez más numerosos.

"Con nuestra nueva herramienta, permitimos a los usuarios crear o cargar sus propias formulaciones y ver los cambios al instante mientras las personalizan. Esto les proporciona transparencia en tiempo real sobre los distintos criterios, lo que simplifica considerablemente el proceso de desarrollo de la formulación".afirma Aleksandra Pienczykowska, Directora de Canales Digitales para Clientes de EMEA en Basf Care Chemicals.

Una interfaz intuitiva

Como parte de la campaña "Más allá de la belleza" de Basf, que fomenta la transición de la industria cosmética hacia una mayor transparencia y soluciones más sostenibles, el servicio "Ingredientes al descubierto" ofrece una experiencia intuitiva al cliente y acelera el proceso de desarrollo del producto.

Se propone un planteamiento en tres pasos. En primer lugar, los usuarios pueden consultar la amplia base de datos de Basf para identificar fórmulas que satisfagan las demandas de los consumidores. A continuación, pueden utilizar la herramienta para gestionar sus fórmulas y perfeccionar su colección de ingredientes. Por último, pueden añadir o eliminar ingredientes individuales de las fórmulas seleccionadas o crear una nueva fórmula desde cero. Una función de entrada permite a los usuarios importar sus propios ingredientes. Y la base de datos se actualiza continuamente.

Una función D'lite

Ingredients Revealed es la nueva función de D'lite, la plataforma de servicios digitales de Basf para la industria cosmética. Una versión básica con un número limitado de formulaciones estará disponible en la sección gratuita de la plataforma. Los suscriptores de la versión premium de D'lite podrán utilizar la funcionalidad con acceso completo a la base de datos de Basf de más de 4.500 formulaciones. Con D'lite, Basf apoya a sus clientes en todo el proceso de desarrollo del producto: desde la comprensión del consumidor y el mercado, pasando por la creación del concepto, la estrategia de mercado y el desarrollo de la formulación, hasta el lanzamiento del producto. La oferta combina la integración de múltiples fuentes de datos internos, conocimientos del sector y datos de socios externos líderes en inteligencia de mercado y del consumidor. 

Foto tomada de la página web de Basf Personal Care.

Un aceite natural, una alternativa al aceite de parafina

site-industries-cosmetiques Composición de naturaleza muerta compuesta por hojas verdes, dos tarros transparentes de líquido, uno que contiene paraffinum liquidum y el otro una alternativa al paraffinum liquidum, y tres piedras de diferentes colores.

Filial del grupo AIglon, especialista francés en la fabricación de vaselinas y ceras farmacéuticas, geles y aceites blancos, Aiglon amplía su gama Naturelyn con la introducción de Naturelyn Oil, elaborado con 100 % de ingredientes de origen vegetal. Naturelyn Oil es adecuado para formulaciones de cuidado corporal, cuidado capilar, maquillaje y barras de labios.

Una alternativa natural al Paraffinum Liquidum

Con un legado de más de 120 años, Aiglon innova para satisfacer los requisitos cambiantes de las industrias cosmética y farmacéutica.

Con un índice de naturalidad de 1, el aceite Naturelyn está compuesto por 100 ingredientes % de origen natural. Para garantizar un suministro seguro, este aceite se ofrece en dos versiones principales. Naturelyn 15 y Naturelyn 17 se presentarán en la Zona de Innovación de In-Cosmetics Global del 16 al 18 de abril de 2024 en la Porte de Versailles de París, en el stand 1S29 de Aiglon.

Aceite Sensorialite Naturelyn comparado con Paraffinum Liquidum - Ingredientes - Info productos
Test Naturelyn Oil comparado con Paraffinum Liquidum - Ingredientes - Info productos

Según la empresa, las pruebas realizadas por un laboratorio independiente muestran un rendimiento similar entre Naturelyn Oil y Paraffinum Liquidum, con una sensación idéntica en la piel.

Rendimiento idéntico- Ingredientes - Info productos
Prueba Rendimiento idéntico- Ingredientes - Info productos

Datos facilitados por Aiglon.

Impag France distribuirá los ingredientes de Biopolax

Biopolax

La empresa británica Biopolax se ha asociado con Impag France, filial del grupo Impag y proveedor de materias primas, para distribuir sus ingredientes vegetales multifuncionales para productos de cuidado personal y del hogar.

Según los términos del acuerdo, Impag France se convertirá en el distribuidor exclusivo de la gama BPX-S6 de Biopolax para los mercados franceses de cosmética y cuidado del hogar.

La gama BPX-S6 es un componente de origen vegetal para productos ecológicos de cuidado del hogar y de cuidado personal sin aclarado. En las fórmulas cosméticas, BPX-S6 proporciona propiedades espesantes, complejantes suaves y de mejora del rendimiento, acelera el aclarado y mejora la seguridad dermatológica. En los productos para el cuidado del hogar, sustituye a los ingredientes sintéticos en las funciones desengrasante y dispersante, proporciona un efecto antiestático y mejora el perfil medioambiental y la biodegradabilidad de los productos.

BPX-S6 se basa en una innovadora tecnología patentada de polisacáridos modificados de bajo peso molecular (microgeles) producidos a partir de almidones y pectinas.

"Esta nueva asociación permitirá a Impag France reforzar su cartera de ingredientes especializados innovadores para aplicaciones de Home Care, I&I y Personal Care. Biopolax es una empresa innovadora que apuesta por la naturalidad y la eficacia. Impag France es sin duda el socio de distribución ideal para este tipo de ingredientes. Con nuestra fuerte presencia en el mercado y el apoyo de un apasionado equipo técnico de ventas, llevaremos las innovaciones de Biopolax a nuestros clientes, responderemos a sus retos y nos aseguraremos de que el conocimiento y las ventas de Biopolax crezcan rápidamente en Francia.afirma Jean-Bastien Duchâteau, Director General de Impag Francia.

"Estamos muy agradecidos a Impag France por incluir BPX-S6 en su cartera de especialidades químicas. Nuestro objetivo como empresa es desarrollar alternativas vegetales a los ingredientes sintéticos y la gama BPX-S6 es un ejemplo de este enfoque. Por los comentarios que estamos recibiendo, creemos que BPX-S6-01, (...) añadirá valor como parte de la base de formulación en productos como champús, geles de ducha y espumas y limpiadores faciales y de manos. También estamos comprobando que otras modificaciones son capaces de resolver una serie de problemas en productos de limpieza y mantenimiento.afirma Vladislav Perunov, Director de Biopolax.

Foto tomada del Biopolax.

El consorcio "DNA & Cosmetics" propone un banco de firmas genéticas para biorrecursos

ADN y cosméticos

"ADN & Cosmétique" pretende garantizar la trazabilidad de las materias primas de origen vegetal, con un fuerte compromiso con la transparencia y la seguridad del suministro. Fue fundada hace tres años por varios nombres destacados del sector cosmético.

Los procesos propuestos se basan en herramientas genéticas desarrolladas por el laboratorio DNA Gensee para "leer" códigos de barras de ADN en plantas y algas, lo que permite autentificarlas con un alto grado de fiabilidad.

A principios de 2023 se dio un primer paso con la firma de un preacuerdo de consorcio entre los actores históricos, Clarins, Croda Beauty Actives, DNA Gensee, Greentech, L'Oréal y Nuxe, para promover estas técnicas a través de proyectos científicos.

En la actualidad, sus miembros colaboran para crear un banco de "firmas" genéticas. Los jardines botánicos y/o los conservatorios especializados colaboran para encontrar muestras de plantas autentificadas botánicamente y determinar su firma genética. 

Los trabajos en curso incluyen el estudio de especies estrechamente emparentadas y la creación de herramientas adecuadas para la autentificación absoluta de los recursos vegetales. Ya se ha puesto en marcha la creación del prototipo de base de datos. En los próximos años se irá mejorando con la incorporación de nuevas referencias botánicas.

La internacionalización del consorcio, con la llegada de importantes actores de la industria cosmética implicados en la fabricación de ingredientes cosméticos o productos acabados, refleja el deseo de los fabricantes de garantizar la autenticidad de sus materias primas y su deseo de transparencia.

Un agente filmógeno biodegradable a base de guisantes

Roquette Beauté

En in-cosmetics Global, que se celebrará en París del 16 al 18 de abril de 2024, Roquette Beauté presentará Beauté by Roquette ST 730 (Inci Hydroxypropyl Starch) a la industria cosmética. Este nuevo ingrediente responde a la creciente demanda de los consumidores de cosméticos de origen vegetal que combinen sostenibilidad y eficacia clínicamente probada en sus productos de cuidado de la piel y maquillaje.

Guisantes: un recurso sostenible

Beauté by Roquette ST 730 se obtiene del almidón de guisante, un cultivo sostenible y atractivo con un impacto mínimo en los recursos hídricos, el cambio climático y el uso del suelo. En línea con el modelo de producción circular de Roquette, la empresa utiliza casi 100 % de los componentes del grano de guisante amarillo, lo que contribuye a una huella medioambiental positiva.

Mayor resistencia al agua que los formadores de película sintéticos

Roquette Beauté nos recuerda que, en las aplicaciones de maquillaje, la larga duración y la resistencia al agua son ventajas clave. En todo el mundo, más de la mitad de las consumidoras de maquillaje dicen preferir un producto con propiedades de larga duración.1 en el momento de la compra.

En varios estudios, Beauté by Roquette ST 730 a 5 % ha demostrado, según Roquette Beauté, una resistencia al agua superior a la de los formadores de película de referencia del mercado, como el pullulano y la polivinilpirrolidona (PVP) a la misma concentración.

Reducción de las arrugas

Otra cualidad buscada es el efecto tensor de los productos para el cuidado de los ojos y el rostro, ya que los consumidores buscan resultados visibles en estas zonas delicadas y propensas a las arrugas.

Un estudio in vivo2 se llevó a cabo en 40 voluntarias para analizar el efecto tensor del nuevo ingrediente. Beauté by Roquette ST 730 a 4 % reduce significativamente las líneas de expresión y las arrugas, según Roquette Beauté. Una gran mayoría de los sujetos (82 %) declararon que sus líneas de expresión y arrugas se habían reducido.

"Estamos muy orgullosos de la incorporación de Beauté by Roquette ST 730 a nuestra gama de productos, afirma Bénédicte Courel, Directora General de Roquette Beauté. Los consumidores desean que sus rutinas de cuidado de la piel y maquillaje sean más sostenibles, sustituyendo los ingredientes sintéticos o controvertidos por alternativas de origen vegetal, sin comprometer la eficacia ni los beneficios. Beauté by Roquette ST 730 cambia las reglas del juego para las marcas de cosméticos que quieren incorporar ingredientes vegetales a sus fórmulas y, al mismo tiempo, ofrecer a los consumidores un efecto tensor visible."

1. Kantar Profiles/Mintel, abril de 2023, junio de 2023; KuRunData/Mintel, mayo de 2023.

2. Beauté by Roquette ST 730 se evaluó en 4 % y se comparó con un placebo. Se midieron los parámetros de relieve cutáneo en 40 voluntarios (de 45 a 65 años), en una sola aplicación, utilizando el 3D Primos Lite (LMI Technologies).

Global Bioenergies: cartas de intenciones de la industria cosmética para su nueva planta de Isonaturane

Crema facial

Global Bioenergies, empresa líder en el campo de la biología industrial, ha anunciado que ha recibido cartas de intenciones que representan más de 2.500 toneladas anuales de isonaturano de empresas cosméticas de varias regiones del mundo para su proyecto de planta a gran escala. Estas intenciones de compra representan un volumen de negocios anual de más de 70 millones de euros.

A partir de 2027, esta planta, dedicada principalmente a los cosméticos, comercializará Isonaturano 12 y 16, equivalentes naturales del isododecano y el isohexadecano producidos a partir del petróleo. Limitada a 2.500 toneladas de elementos producidos, la nueva planta será más pequeña de lo previsto para concentrarse en los mercados más rentables: el maquillaje y los productos de prestigio para el cuidado de la piel. 

"Al principio queríamos aumentar la capacidad de la planta a 10.000 toneladas, lo que habría supuesto dirigirnos a mercados como el desmaquillador y el desodorante. Estos mercados de masas requieren grandes volúmenes a bajo coste, lo que inevitablemente habría hecho bajar nuestros precios de venta. Al limitar el tamaño de la planta, reducimos la cantidad de Capex necesaria para construirla y nos dirigimos a mercados dispuestos a pagar el mejor precio por la naturalidad. El perfil económico de la planta mantiene sus perspectivas de margen al tiempo que reduce la inversión necesaria, con unas intenciones de compra que ahora superan la capacidad de la planta y unas ventas anuales previstas de más de 70 millones de euros".explica Marc Delcourt, cofundador y director general de Global Bioenergies.

Además de los cosméticos, el objetivo de la planta es impulsar el mercado de los combustibles de aviación sostenibles (SAF), utilizando la misma tecnología para producir una formulación perfectamente utilizable como combustible de aviación, mezclando hasta un 50 % con parafina fósil. El proceso de Global Bioenergies es una de las pocas tecnologías del mundo que ha obtenido la certificación ASTM (American Society for Testing and Materials) necesaria. La empresa tiene previsto desplegar su proceso a gran escala en el sector de la aviación a partir de la apertura del mercado en 2030, cuando el umbral para incorporar DAC a la parafina se elevará a 6 % en la Unión Europea.

Ya se han ultimado los planes iniciales de la planta. En la planta se formalizarán cinco áreas: producción de isobuteno por fermentación, purificación de isobuteno, conversión en isododecano e isohexadecano, gestión de efluentes y energía. El Gobierno francés ya ha anunciado su apoyo al proyecto a finales de 2023, con la asignación de 16,4 millones de euros de financiación pública a través de la convocatoria de proyectos Primera Planta, dirigida por Bpifrance en el marco del plan Francia 2030. El coste total de construcción de la planta se ha estimado en cerca de 80 millones de euros. 

Foto: Aesthetic Journey / Pixabay

Un escáner ultracompacto para inspeccionar productos ligeros

HTDS-Luz de araña 40

HTDS presenta Dylight 40, un escáner de rayos X de baja potencia para la inspección de productos alimentarios, cosméticos y farmacéuticos ligeros. Este nuevo equipo ofrece una solución de inspección automática para productos ligeros en un formato ultracompacto y ergonómico.

Distribuido en Francia por HTDS y desarrollado por Dylog, Dylight 40 ha sido diseñado para responder a las exigencias de mercados cada vez más complejos y competitivos en materia de inspección automática. En particular, puede utilizarse para inspeccionar productos alimentarios ligeros y compactos (aperitivos, barritas energéticas, caramelos, productos en polvo, etc.) y sus envases (bandejas de plástico termoformado, cajas de cartón, sobres, etc.), para los que basta con una potencia muy baja. El Dylight 40 también es adecuado para controlar productos cosméticos y farmacéuticos, ya estén preenvasados o a granel. 

"Este nuevo dispositivo combina las últimas tecnologías de diseño e ingeniería con el nuevo software de Dylog, potente e intuitivo".dice HTDS.

El nuevo escáner Dylight 40 RX completa la gama DYmond y DYnamite de máquinas de inspección vertical de "bandas", y puede clasificarse como la versión más pequeña de la gama DYmond (versión estandarizada de baja potencia). Ampliación del escáner Dylight 80, el Dylight 40 dispone de un túnel de detección con una resolución de 0,4 mm.

El escáner RX Dylight 40 ofrece a los usuarios una solución "plug & play" fácil de colocar en la línea de producción. Su software de fácil manejo y sus soluciones mecánicas optimizadas (velocidad de transporte de hasta 100 m/min) facilitan su uso.

Su diseño compacto permite utilizarla en espacios reducidos, sin necesidad de modificar la línea de producción. 

"Estas características hacen que esta nueva máquina de inspección sea especialmente innovadora, ya que su fácil instalación en espacios reducidos es un factor clave para el sector de las máquinas de rayos X".dice HTDS.

Como todas las máquinas de inspección vertical, el escáner RX Dylight 40 también se ha configurado con funciones avanzadas para identificar las piezas que faltan o comprobar el peso, y para gestionar las inspecciones multilínea mediante periféricos específicos.

Weleda, el especialista en antienvejecimiento natural y orgánico, se distingue del resto

Weleda - antiedad

Con una cuota de mercado del 18 %, Weleda Francia, filial del grupo suizo internacional y uno de los principales actores de la cosmética y la salud natural y biológica, se ha situado a la cabeza del segmento de la cosmética antiedad natural y biológica, según datos de la organización Gie Gers citados por la empresa, gracias a sus dos recientes gamas "Gentiane bleue & Edelweiss" y "Grenade & Peptides de Maca".1.

Por ejemplo, la gama "Gentiane Bleue & Edelweiss" de productos antiedad para pieles a partir de 50 años ha crecido +131% desde su lanzamiento en septiembre de 2023, hasta convertirse en la crema de día número 1 del segmento natural y ecológico, según datos de Gie Gers.2.

Anteriormente, Weleda había hecho un gran avance en la primavera de 2023 con su gama de tratamientos antiedad "Granada y Péptidos de Maca", cuya crema de día está contribuyendo al crecimiento del mercado.

Weleda, grupo internacional centenario con sede en Arlesheim (Suiza), cuenta con 25 empresas en todo el mundo y emplea a más de 2.500 personas. Los productos Weleda están disponibles en más de 50 países. Establecida desde 1924 en Alsacia, en el cruce de tres fronteras, la filial francesa representa uno de los mercados más importantes para el grupo. 

1 Gers, mercado antiedad ecológico, valor PDM, CAM enero 2024, farmacias + droguerías
2 Gers, antiedad bio, Genciana azul + Onagra, septiembre 2023-enero 2024 vs septiembre 2022-enero 2023, farmacias + droguerías

Gilles Droit (Puig), nuevo Presidente del Consejo de Administración de Febea

Gilles Droit - Febea

Gilles Droit fue elegido Presidente del Consejo de Administración de Febea en la Asamblea General de la organización, celebrada en París el 4 de abril de 2024.

Febea, la federación francesa de empresas de belleza, agrupa a cerca de 350 empresas francesas de belleza y bienestar (perfumería, maquillaje, cuidado de la piel, higiene, tocador y productos capilares), entre ellas 82 % de VSE y PYME.

Presidente del Sindicato Francés de Perfumería (SFP), Gilles Droit ha sido Vicepresidente de Francia y Benelux en Puig durante los últimos siete años. Licenciado en Administración de Empresas por la Burgundy School of Business (BSB), anteriormente trabajó para Hermès (2006-2016) como director internacional del negocio de perfumería y, posteriormente, como director general de la zona de América Latina para Hermès Sellier. Comenzó su carrera profesional en Yves Saint Laurent Parfums (1989-2000) en los mercados de Travel Retail en Asia y luego en los mercados europeos. A continuación, cofundó Selective Beauty en 2000.

Emmanuel Guichard sigue siendo el Director General de Febea, responsable del buen funcionamiento de los servicios y la representación de la federación, de la que actúa como portavoz.

Gilles Droit sucede a Didier Martin, Presidente del Grupo Eugène Perma.

Foto: © Pierre Mouton

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