El consorcio Pulp in Action, que reúne a 50 actores de la industria cosmética, aborda el reto de los envases sostenibles sin plástico, impulsando la innovación hacia soluciones basadas en el papel. Tres años de investigación han dado lugar a algunos prototipos prometedores.
Impulsado por un deseo de sostenibilidad y reducción del plástico, el consorcio Pulp in Action reúne a 50 empresas de la industria cosmética. Su misión es desarrollar envases ecológicos fabricados con papel y fibras de celulosa. Este proyecto está en consonancia con la Ley del Plástico de 2021, un ambicioso marco destinado a reducir significativamente el uso de plástico en el sector.
Un modelo de coopetición
Pulp in Action se basa en un innovador principio de «coopetición», según el cual las empresas compiten pero unen sus fuerzas para impulsar iniciativas precompetitivas, respetando el marco jurídico de la competencia. Esto ha roto las barreras entre las grandes marcas mundiales y las start-ups, impulsando el proyecto hacia una visión futurista colectiva. Clémence Mazeron, Directora de Proyectos de I+D de Gascogne Flexible, ha declarado: « Pasar de la fibra porosa a la fibra funcionalizada, de una simple lámina 2D a un envase 3D. "
Resultados iniciales y estrategias de aceptación
Tras tres años de investigación, han visto la luz algunos prototipos, como bolsas y tubos celulósicos sin revestimiento plástico. Sin embargo, para que esta transición sea un éxito, es crucial el apoyo de los consumidores«.« Generar apoyo a través del diseño, el tacto y el valor percibido », explica David Guérin, Director del Centro de Ciencias del Embalaje de L'Oréal. Ofrecer una alternativa tangible y deseable es ahora parte integrante de la estrategia de Pulp in Action.
