O consórcio Pulp in Action, que reúne 50 intervenientes da indústria cosmética, está a enfrentar o desafio das embalagens sustentáveis sem plástico, impulsionando a inovação para soluções baseadas no papel. Três anos de investigação deram origem a alguns protótipos prometedores.
Impulsionado por um desejo de sustentabilidade e de redução do plástico, o consórcio Pulp in Action reúne 50 empresas da indústria cosmética. A sua missão é desenvolver embalagens ecológicas feitas de papel e fibras de celulose. Este projeto está em conformidade com o Plastic Act de 2021, um quadro ambicioso que visa reduzir significativamente a utilização de plástico no sector.
Um modelo de coopetição
O Pulp in Action baseia-se num princípio inovador de «coopetição», em que as empresas competem mas unem forças para avançar com iniciativas pré-competitivas, respeitando o quadro jurídico da concorrência. Isto quebrou as barreiras entre as grandes marcas globais e as empresas em fase de arranque, impulsionando o projeto para uma visão futurista colectiva. Clémence Mazeron, Gestora de Projeto de I&D na Gascogne Flexible, afirmou: « da fibra porosa à fibra funcionalizada, de uma simples folha 2D a uma embalagem 3D! "
Resultados iniciais e estratégias de aceitação
Após três anos de investigação, alguns protótipos, como as bolsas e os tubos de celulose sem revestimento de plástico, já viram a luz do dia. No entanto, para que esta transição seja um sucesso, o apoio dos consumidores é crucial«.« Gerar apoio através do design, do toque e do valor percebido » explica David Guérin, Diretor do Centro de Ciência da Embalagem da L'Oréal. Oferecer uma alternativa tangível e desejável é agora uma parte integrante da estratégia da Pulp in Action.
