El sector de la cosmética se verá marcado por los nuevos comportamientos y expectativas de los consumidores, según el fabricante y distribuidor de envases de belleza Quadpack.
2020 ha sido un año difícil, en el que las empresas han puesto a prueba su resistencia, innovación y agilidad. La convulsión de la vida cotidiana debida a la epidemia de COVID-19 ha dejado su huella en los comportamientos y las expectativas, y 2021 comienza con una nota incierta para muchas empresas cosméticas, aunque ya se vislumbran tendencias. A medida que se acerca el Año Nuevo, Quadpack ofrece una pequeña selección:
Experiencias virtuales : Las tiendas físicas han pasado temporalmente a un segundo plano, pero las transacciones en línea se han disparado. Los filtros de marca en las redes sociales, los probadores virtuales y los escaparates en línea son solo algunos ejemplos de la digitalización del sector de la belleza.
Fórmulas limpias y sostenibles: La preocupación por la higiene está remitiendo, pero dejará su huella, y la gente seguirá lavándose las manos y el cuerpo, sin dañar el planeta. Ahora más que nunca, los consumidores se fijan en las fórmulas y los ingredientes.
Bienestar y comodidad personal : Las ventas de productos para el cuidado de la piel, el cabello y el baño registraron buenos resultados en 2020, según un informe de McKinsey. El "cuidado del hogar" es una tendencia importante, ilustrada por el aumento de las ventas de velas, jabones y productos de aromaterapia.
Productos "hágalo usted mismo": Con los salones cerrados, o considerados "arriesgados" por algunos consumidores, los productos "hágalo usted mismo" de coloración del cabello, depilación y manicura están ganando popularidad.
Paquetes familiares : Mintel informa de que los patrones de gasto están impulsando a las marcas de belleza y cuidado personal a adaptar sus estrategias de precios en las regiones más afectadas por la crisis, explorando opciones como los packs familiares.
El renacimiento del maquillaje : Según un informe de NPD, el 80 % de las mujeres afirman que volverán a sus hábitos de maquillaje tras el encierro. Existe un deseo real de volver a las prácticas de belleza del pasado.
