O sector dos cosméticos será moldado pelo novo comportamento e expectativas dos consumidores, de acordo com o fabricante e distribuidor de embalagens de beleza Quadpack.
2020 foi um ano desafiante, com as empresas a testarem a sua resiliência, inovação e agilidade. A agitação da vida quotidiana devido à epidemia de COVID-19 deixou a sua marca nos comportamentos e expectativas, e 2021 começa com uma nota incerta para muitas empresas de cosméticos, embora as tendências já estejam a surgir. À medida que o Ano Novo se aproxima, a Quadpack oferece uma pequena seleção:
Experiências virtuais : As lojas físicas passaram temporariamente para segundo plano, mas as transacções em linha explodiram. Os filtros de marca nas redes sociais, os acessórios virtuais e as montras online são apenas alguns exemplos da digitalização do sector da beleza.
Fórmulas limpas e sustentáveis: As preocupações com a higiene estão a diminuir, mas continuarão a deixar a sua marca, e as pessoas continuarão a lavar as mãos e o corpo, sem prejudicar o planeta. Mais do que nunca, os consumidores estão a examinar minuciosamente as fórmulas e os ingredientes.
Bem-estar e conforto pessoal : As vendas de produtos de cuidados da pele, do cabelo e do banho registaram um bom desempenho em 2020, de acordo com um relatório da McKinsey. Os "cuidados ao domicílio" são uma tendência importante, ilustrada pelo aumento das vendas de velas, sabonetes e produtos de aromaterapia.
Produtos "faça você mesmo": Com os salões fechados, ou considerados "arriscados" por alguns consumidores, os produtos de coloração, depilação e manicura "faça você mesmo" estão a ganhar popularidade.
Pacotes familiares : Segundo a Mintel, os padrões de consumo estão a levar as marcas de produtos de beleza e de cuidados pessoais a adaptar as suas estratégias de preços nas regiões mais afectadas pela crise, explorando opções como as embalagens familiares.
O renascimento da maquilhagem : De acordo com um relatório do NPD, 80 % das mulheres afirmam que voltarão aos seus hábitos de maquilhagem após o confinamento. Existe um desejo real de regressar às práticas de beleza do passado.
