Os pré-adolescentes - a "geração alfa" nascida a partir de 2010 - representam um novo público para as marcas de cuidados da pele. A empresa de investigação Kantar destaca o impacto crescente destes novos consumidores na indústria da beleza. Um fenómeno que está a suscitar um debate animado, nomeadamente nos meios de comunicação social e na Internet.
Novas rotinas
De acordo com a Kantar, os pré-adolescentes estão a incorporar cada vez mais produtos auxiliares na sua rotina, com um aumento notável na utilização de cremes de noite (+22 %), séruns para o rosto (+125 %) e produtos direccionados para problemas específicos (+34 %), bem como produtos para rugas (+9 %) e soluções para pele cansada ou baça (+10 %). Os produtos de limpeza para o rosto (+9 %) e os cremes hidratantes para o rosto (+5 %) para as raparigas dos 11 aos 16 anos também aumentaram em relação ao ano passado.
Os produtos de proteção solar também estão a aumentar, com um crescimento de 26 % na sua utilização.
O estudo revela também um forte interesse dos jovens consumidores nas recomendações dos influenciadores das redes sociais quando escolhem hidratantes, com um aumento de 17 % nesta área.
"Estes dados sublinham a importância de as empresas de produtos de beleza responderem de forma responsável às necessidades desta geração emergente, não os empurrando para o consumo. Terão o dever de os apoiar e educar face ao uso indevido e ao consumo desenfreado por parte deste grupo-alvo facilmente influenciável".analisa a Kantar.
Metodologia do estudo Kantar: WorldPanel Usage, dezembro de 2023 e 2024 / Destinatários: Mulheres com idades compreendidas entre os 11 e os 16 anos / Países: GB, ES, FR, DE, BR, US.
