Los preadolescentes -la "Generación Alfa" nacida a partir de 2010- representan un nuevo público para las marcas de cuidado de la piel. La empresa de investigación Kantar destaca el creciente impacto de estos nuevos consumidores en la industria de la belleza. Un fenómeno que está suscitando un animado debate, sobre todo en los medios de comunicación y en Internet.
Nuevas rutinas
Según Kantar, los preadolescentes incorporan cada vez más productos auxiliares a su rutina, con un notable aumento del uso de cremas de noche (+22 %), sueros faciales (+125 %) y productos dirigidos a problemas específicos (+34 %), así como productos para las arrugas (+9 %) y soluciones para la piel cansada o apagada (+10 %). El lavado de cara (+9 %) y la crema facial hidratante (+5 %) para chicas de 11 a 16 años también aumentan con respecto al año pasado.
Los productos de protección solar también van en aumento, con un crecimiento del 26 % en su uso.
El estudio también revela un gran interés entre los consumidores jóvenes por las recomendaciones de personas influyentes en las redes sociales a la hora de elegir cremas hidratantes, con un aumento de 17 % en este ámbito.
"Estos datos subrayan la importancia de que las empresas de belleza respondan responsablemente a las necesidades de esta generación emergente, no empujándoles a consumir. Será su deber apoyarles y educarles frente al mal uso y el consumo desenfrenado de este grupo objetivo fácilmente influenciable".analiza Kantar.
Metodología del estudio Kantar: WorldPanel Usage, diciembre 2023 y 2024 / Target: Mujeres de 11 a 16 años / Países: GB, ES, FR, DE, BR, US.
