A Symrise está a reforçar a sua posição no mercado chinês de fragrâncias com a inauguração da The Little Red House, um centro de criação íntimo, imersivo e colaborativo no coração de Xangai. Situado num edifício emblemático desenhado pelo arquitecto francês Jean Nouvel, este espaço único e inspirador é um novo local para a criação de fragrâncias, onde se podem estimular ideias e co-criar em tempo real.

Uma montra moderna para a criatividade

Situado no bairro de Xuhui, The Little Red House é o novo centro criativo da Symrise dedicado ao mercado asiático, inaugurado a 18 de Maio na presença de Ricardo Omori, Vice-Presidente da Divisão Fragrâncias, Eder Ramos, Presidente Mundial da Divisão Fragrâncias, dos perfumistas Alexandra Carlin e Maxime Exler e de outros membros importantes da equipa Symrise. O nome é uma referência ao logótipo da Symrise e às paredes vermelhas do icónico edifício The Roof, concebido pelo arquitecto francês Jean Nouvel para captar a alma quintessencial de Xangai. 

Dedicada à criação de fragrâncias, à pesquisa de mercado, às artes criativas e à cultura olfactiva, a Little Red House será o local de eventos exclusivos e programas culturais, como masterclasses, encontros com perfumistas e conferências de tendências, com o objectivo de aprender, ligar e partilhar conhecimentos. Os clientes da Symrise, entusiastas de perfumes, influenciadores e jornalistas poderão trocar ideias neste espaço colaborativo e ser alimentados por uma verdadeira energia criativa.

"A China é um mercado estratégico para a Symrise. Inaugurámos um novo centro de I&D em 2019 em Pudong, investimos 200 milhões de euros numa nova fábrica que abriu em 2020 em Nantong. Agora, a Little Red House oferece-nos um espaço dedicado à co-criação com os nossos clientes locais e internacionais, e mostra muitas das nossas competências de alta tecnologia. A Little Red House marca a expansão contínua da Symrise e a reinvenção das fragrâncias finas na Ásia, afirma Ricardo Omori.

"Acreditamos que é importante estar na vanguarda da inovação e ouvir os nossos clientes. Tal como o L'Appartement Étoile em Paris, a Little Red House está estrategicamente localizada no centro de Xangai e permitir-nos-á estar mais perto dos nossos clientes, oferecendo ao mesmo tempo um ambiente moderno que deixa muito espaço para a criatividade".afirma Julianne Pruett, Presidente Mundial de Fragrâncias Finas.

Uma nova base Laire para celebrar a perfumaria fina e a China

Para celebrar a abertura da Pequena Casa Vermelha e prestar homenagem à China, os perfumistas David Apel (EUA), Maxime Exler (China) e Suzy Le Helley (França) trabalharam na renovação de uma base icónica de Laire, Piviane, para oferecer uma interpretação nova e moderna. Durante a inauguração, foi apresentada uma antevisão da nova base.

O novo Piviane Impériale DL retoma a assinatura de couro do emblemático Piviane, no qual a nota animálica foi substituída por uma suave sensação de fumo para criar um perfume floral inebriante e delicado. Uma mistura de ingredientes naturais e sintéticos, e de cativos exclusivos Symrise, Piviane Impériale destaca o vetiver e a longonza de Mada-Gascar, a alcachofra Symtrap e a Symrose^* e Sympep^**. "Esta nova base Laire é a quintessência da sofisticação floral, um claro-escuro entre uma peónia luminosa e florida e uma faceta fumada e coriácea. O toque final de feminilidade majestosa. Uma celebração da perfumaria fina e da China", diz Symrise.

"Foi uma viagem extraordinária voltar a mergulhar no mundo da Laire, e ainda mais para um projecto como este. Modernizámos a base, substituindo a assinatura em pele animal por uma faceta fumada. Para isso, brinquei com o nosso novo Sym-pep captive e um toque de longoza refrescou o coração floral. O resultado continua a ser uma explosão floral, com um toque premium único, que é, em última análise, o objectivo das bases Laire."explica David Apel.

"Depois de passar os últimos dois anos na China, esta nova base é um verdadeiro tributo à beleza chinesa e ao seu amor pela fragrância. Adoro explorar novos ingredientes e desafiar-me a mim próprio, por isso, para além da nossa Symrose cativa, fiz questão de adicionar Artichoke Symtrap que trouxe uma nota fresca única."afirma Maxime Exler.

Sempre me fascinou o contraste entre a delicadeza das flores e o carácter de couro da base original. Em Piviane Impériale DL, quis jogar com o nosso elegante vetiver de Madagáscar, que acrescenta uma sublime nota fumada. Desta forma, conseguimos preservar este contraste surpreendente numa nova interpretação, neutra em termos de género.explica Suzy Le Helley.

_{* Um ingrediente floral complexo que realça a naturalidade e a luminosidade das fragrâncias florais com uma nota intensa de rosa muito natural e limpa, com um leve toque de gerânio e lírio-do-vale.}

_{** Composição aromática natural obtida por um processo patenteado a partir de um óleo essencial com notas amadeiradas e apimentadas com facetas musgosas, balsâmicas e de patchouli.}

_{Foto :
Da esquerda para a direita: Ricardo Omori (Vice-Presidente, Divisão de Fragrâncias), Karim Lisi (Vice-Presidente, Desenvolvimento Comercial, Divisão de Fragrâncias Finas APAC), Eder Ramos (Presidente Mundial, Divisão de Fragrâncias).}

A marca Serge Lutens escolheu a Oz para a ajudar a optimizar a sua oferta digital e de comércio electrónico, incluindo a reformulação dos seus sites francês, europeu, americano e britânico.

Fundada em 2008, a The Oz (anteriormente The Other Store) aconselha e apoia as marcas na exploração total do seu potencial de vendas digitais, desenvolvendo uma experiência única no comércio electrónico omnicanal.

Com a internacionalização da sua actividade, Serge Lutens pretende acelerar o desenvolvimento do seu comércio electrónico e oferecer aos visitantes do seu site uma experiência adaptada às necessidades específicas dos consumidores de cada uma destas quatro regiões, como uma extensão do que a marca já oferece nas lojas: uma viagem dos sentidos numa verdadeira montra de luxo.

Um mundo e uma experiência icónicos

Mergulhado nas culturas orientais, nomeadamente no Japão e em Marrocos, Serge Lutens capta a essência destas culturas nas suas criações.

Indo contra a corrente da indústria da beleza, Serge Lutens atribui uma importância particular à experiência que oferece aos seus clientes. in situ : decididamente diferente e original.

A marca escolheu a Oz para a sua estratégia digital. A sua missão: reproduzir a essência de Serge Lutens, com as suas linhas japonesas e cores marroquinas, na web, oferecendo aos visitantes online uma experiência de navegação e venda suave e agradável. Estão envolvidos quatro sítios Web: os mercados francês e europeu, bem como os mercados britânico e americano.

Com base na experiência da Oz, a Serge Lutens pretende ancorar a sua marca numa experiência de comércio electrónico eficiente e abrangente: desde a estratégia de aquisição (SEA, SEO, CRM, etc.) até à replicação da plataforma Magento para Shopify, passando pela gestão de stocks, e-merchandising e o plano de acção de vendas e marketing. A Serge Lutens tem como objectivo acelerar o seu crescimento online.

" A última remodelação dos sites da Serge Lutens ocorreu em 2018, há mais de 5 anos e, sobretudo, antes da Covid; por isso, foi com naturalidade que embarcámos neste projecto com The Oz. Embora tivéssemos especificações substanciais e restrições de tempo ligadas à aproximação do final do ano - um período comercial chave para o nosso negócio - a Oz permitiu-nos criar uma experiência de utilizador única, respondendo às expectativas específicas dos consumidores em quatro zonas geográficas distintas, graças a um novo design e a uma ergonomia repensada, bem como a novos serviços para os nossos clientes, tudo isto respeitando fielmente o ADN criativo da nossa marca. Isto permitiu-nos gerar um crescimento de quase 30 % em relação ao ano anterior, e o nosso tráfego e taxa de conversão estão a registar uma dinâmica semelhante. ", afirma Cécile Robin, Directora de eBusiness EMEA do Grupo Shiseido.

A Oz para conquistar novos mercados

O apoio da Oz baseia-se numa gama de módulos e ferramentas tecnológicas da Shopify e de propriedade própria para ajudar as empresas a desenvolverem novas oportunidades de negócio, a fidelizarem os clientes e a realizarem todo o seu potencial digital.

Há cerca de 14 anos que a Oz, distinguida como Shopify Plus Partner, acompanha as grandes marcas francesas e internacionais no desenvolvimento da sua actividade de venda online: Des Petits Hauts, Déco Cuir, Cyrillus, Gérard Darel, la fée maraboutée... e reforça agora a sua experiência no sector da beleza, ajudando a marca Serge Lutens a optimizar a sua oferta de comércio electrónico.

" Estamos muito entusiasmados com esta colaboração com Serge Lutens, uma referência absoluta no mundo da perfumaria e da beleza, um sector em que a experiência proporcionada aos seus clientes é uma questão fundamental. Como especialistas em comércio electrónico, temos claramente um papel a desempenhar neste mercado, "convertendo" esta experiência do físico para o digital, o que está perfeitamente em linha com a nossa estratégia de conquista de novos territórios. "David Sobel, co-fundador de The Oz.