Symrise refuerza su posición en el mercado chino de fragancias con la inauguración de The Little Red House, un centro de creación íntimo, envolvente y colaborativo en el corazón de Shanghái. Ubicado en un emblemático edificio diseñado por el arquitecto francés Jean Nouvel, este espacio único e inspirador es un nuevo lugar para la creación de fragancias en el que dar rienda suelta a las ideas y co-crear en tiempo real.

Un escaparate moderno para la creatividad

Situada en el distrito de Xuhui, The Little Red House es el nuevo centro creativo de Symrise dedicado al mercado asiático, inaugurado el 18 de mayo en presencia de Ricardo Omori, Presidente Adjunto de la División de Fragancias, Eder Ramos, Presidente Mundial de la División de Fragancias, los perfumistas Alexandra Carlin y Maxime Exler y otros miembros clave del equipo de Symrise. El nombre hace referencia al logotipo de Symrise y a las paredes rojas del emblemático edificio The Roof, diseñado por el arquitecto francés Jean Nouvel para captar la quintaesencia del alma de Shanghai. 

Dedicada a la creación de fragancias, la investigación de mercados, las artes creativas y la cultura olfativa, The Little Red House será la sede de eventos exclusivos y programas culturales como masterclasses, encuentros con perfumistas y conferencias sobre tendencias destinadas a aprender, conectar y compartir conocimientos. Los clientes de Symrise, los entusiastas de los perfumes, las personas influyentes y los periodistas podrán intercambiar ideas en este espacio de colaboración y nutrirse de auténtica energía creativa.

"China es un mercado estratégico para Symrise. En 2019 inauguramos un nuevo centro de I+D en Pudong e invertimos 200 millones de euros en una nueva fábrica que abrimos en 2020 en Nantong. Ahora, The Little Red House nos ofrece un espacio dedicado para co-crear con nuestros clientes locales e internacionales, y mostrar muchas de nuestras habilidades de alta tecnología". The Little Red House marca la continua expansión de Symrise y la reinvención de las fragancias finas en Asia, dice Ricardo Omori.

"Creemos que es importante estar a la vanguardia de la innovación y escuchar a nuestros clientes. Al igual que L'Appartement Étoile en París, The Little Red House está estratégicamente situada en el centro de Shanghai y nos permitirá estar más cerca de nuestros clientes, ofreciendo al mismo tiempo un ambiente moderno que deja mucho espacio a la creatividad".afirma Julianne Pruett, Presidenta Mundial de Fine Fragrance.

Una nueva base Laire para celebrar la alta perfumería y China

Para celebrar la apertura de La Casita Roja y rendir homenaje a China, los perfumistas David Apel (EE.UU.), Maxime Exler (China) y Suzy Le Helley (Francia) trabajaron en la reelaboración de una base icónica de Laire, Piviane, para ofrecer una interpretación nueva y moderna. En la inauguración se presentó un avance de la nueva base.

La nueva Piviane Impériale DL retoma la firma de cuero de la emblemática Piviane, en la que la nota animal ha sido sustituida por una suave sensación ahumada para crear un perfume floral embriagador y delicado. Mezcla de ingredientes naturales y sintéticos, y cautivos exclusivos de Symrise, Piviane Impériale destaca el vetiver de Mada- gascar y la longonza, la alcachofa Symtrap y Symrose^* y Sympep^**. "Esta nueva base Laire es la quintaesencia de la sofisticación floral, un claroscuro entre una peonía luminosa y florida y una faceta ahumada y curtida. El toque definitivo de majestuosa feminidad. Una celebración de la perfumería fina y de China", afirma Symrise.

"Fue un viaje extraordinario volver a sumergirse en el mundo de Laire, y más aún para un proyecto como éste. Modernizamos la base sustituyendo el característico cuero animal por una faceta ahumada. Para ello, jugué con nuestro nuevo cautivo Sym-pep y un toque de longoza refrescó el corazón floral. El resultado sigue siendo una explosión floral, con un toque premium único, que es en definitiva de lo que tratan las bases Laire."explica David Apel.

"Tras pasar los dos últimos años en China, esta nueva base es un auténtico homenaje a la belleza china y a su amor por las fragancias. Me encanta explorar nuevos ingredientes y desafiarme a mí misma, así que, además de nuestra Symrose cautiva, me apetecía añadir Artichoke Symtrap, que aportaba una nota fresca única."dice Maxime Exler.

Siempre me ha fascinado el contraste entre la delicadeza de las flores y el cuero del fondo original. En Piviane Impériale DL, he querido jugar con nuestro elegante vetiver de Madagascar, que aporta una sublime nota ahumada. De este modo, hemos podido preservar este asombroso contraste en una nueva interpretación neutra desde el punto de vista del género.explica Suzy Le Helley.

_{* Un complejo ingrediente floral que realza la naturalidad y el resplandor de las fragancias florales con una intensa nota de rosa muy natural y limpia con un ligero toque de geranio y lirio de los valles.}

_{** Composición aromática natural obtenida por un procedimiento patentado a partir de un aceite esencial con notas amaderadas y picantes con facetas musgosas, balsámicas y de pachulí.}

_{Foto :
De izquierda a derecha: Ricardo Omori (Vicepresidente de la División de Perfumería), Karim Lisi (Vicepresidente de Desarrollo Comercial de la División APAC de Perfumería Fina), Eder Ramos (Presidente Mundial de la División de Perfumería).}

La marca Serge Lutens ha elegido a The Oz para que le ayude a optimizar su oferta digital y de comercio electrónico, incluido el rediseño de sus sitios web francés, europeo, estadounidense y británico.

Fundada en 2008, The Oz (antes The Other Store) asesora y ayuda a las marcas a explotar plenamente su potencial de ventas digitales desarrollando una experiencia única en comercio electrónico omnicanal.

Con la internacionalización de su actividad, Serge Lutens quiere acelerar el desarrollo de su comercio electrónico y ofrecer a los visitantes de su sitio web una experiencia adaptada a las necesidades específicas de los consumidores de cada una de las cuatro regiones, como prolongación de lo que la marca ya ofrece en tienda: un viaje de los sentidos en un auténtico escaparate del lujo.

Un mundo y una experiencia emblemáticos

Empapado de las culturas orientales, en particular Japón y Marruecos, Serge Lutens capta la esencia de estas culturas en sus creaciones.

A contracorriente de la industria de la belleza, Serge Lutens concede especial importancia a la experiencia que ofrece a sus clientes. in situ : decididamente diferente y original.

La marca eligió a The Oz para su estrategia digital. Su misión: reproducir la esencia de Serge Lutens, con sus líneas japonesas y sus colores marroquíes, en la web, ofreciendo al mismo tiempo a los visitantes en línea una experiencia de navegación y venta fluida y agradable. Se trata de cuatro sitios web: los mercados francés y europeo, así como los mercados británico y estadounidense.

Aprovechando la experiencia de The Oz, Serge Lutens pretende anclar su marca en una experiencia de comercio electrónico eficiente y completa: desde la estrategia de adquisición (SEA, SEO, CRM, etc.) hasta el replateformring de Magento a Shopify, pasando por la gestión de stocks, el e-merchandising y el plan de acción comercial y de marketing. Serge Lutens pretende acelerar su crecimiento online.

" La última revisión de los sitios web de Serge Lutens tuvo lugar en 2018, hace más de 5 años y, sobre todo, antes de Covid; así que era bastante natural para nosotros embarcarnos en este proyecto con The Oz. Si bien contábamos con un pliego de condiciones sustancial y con limitaciones de tiempo vinculadas a la proximidad del fin de año -un periodo comercial clave para nuestra actividad-, The Oz nos permitió crear una experiencia de usuario única, respondiendo a las expectativas específicas de los consumidores de cuatro zonas geográficas distintas, gracias a un nuevo diseño y a una ergonomía rediseñada, así como a nuevos servicios para nuestros clientes, todo ello respetando fielmente el ADN creativo de nuestra marca. Esto nos ha permitido generar un crecimiento de casi 30 % en comparación con el año anterior, y nuestro tráfico y tasa de conversión están experimentando una dinámica similar. ", afirma Cécile Robin, Directora de eBusiness para EMEA del Grupo Shiseido.

Oz a la conquista de nuevos mercados

El apoyo de Oz se basa en una serie de módulos y herramientas tecnológicas propios y de Shopify para ayudar a las empresas a desarrollar nuevas oportunidades de negocio, fidelizar a sus clientes y desarrollar todo su potencial digital.

Desde hace casi 14 años, The Oz, que cuenta con la distinción de Shopify Plus Partner, ayuda a las grandes marcas francesas e internacionales a desplegar su actividad de venta en línea: Des Petits Hauts, Déco Cuir, Cyrillus, Gérard Darel, la fée maraboutée... y ahora refuerza su experiencia en belleza ayudando a la marca Serge Lutens a optimizar su oferta de comercio electrónico.

" Estamos muy entusiasmados con esta colaboración con Serge Lutens, una referencia absoluta en el mundo de las fragancias y la belleza, un sector en el que la experiencia proporcionada a sus clientes es una cuestión primordial. Como expertos en comercio electrónico, tenemos claramente un papel que desempeñar en este mercado a la hora de "convertir" esta experiencia de lo físico a lo digital, lo que se ajusta perfectamente a nuestra estrategia de conquista de nuevos territorios. ", dice David Sobel, cofundador de The Oz.