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阿尔法 "一代:可以影响的目标

青少年--2010 年以后出生的 "阿尔法一代"--是护肤品品牌的新受众。研究公司 Kantar 强调了这些新消费者对美容业日益增长的影响。这一现象正在引发热烈讨论,尤其是在媒体和网络上。 

新例程

根据 Kantar 的数据,青少年在日常护理中使用的辅助产品越来越多,晚霜(+22 %)、面部精华(+125 %)和针对特定问题的产品(+34 %)的使用量显著增加,此外还有除皱产品(+9 %)和针对疲惫或暗淡肌肤的解决方案(+10 %)。针对 11-16 岁女孩的洗面奶(+9 %)和保湿面霜(+5 %)也比去年有所增加。

防晒产品也在增加,使用量增长了 26 % 。

研究还显示,年轻消费者在选择润肤霜时,对社交媒体上有影响力的人的推荐非常感兴趣,在这方面增加了 17 %。

"这些数据突出表明,美容企业必须以负责任的态度满足这一代人的需求,不能强迫他们消费。面对这个容易受影响的目标群体的滥用和无节制消费,他们有责任支持和教育他们"。分析 Kantar。

Kantar 研究方法:WorldPanel 使用情况,2023 年 12 月和 2024 年 / 目标:11-16 岁女性 / 国家:英国、西班牙、法国、德国、英国、美国。

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