在过去十年中，美国美容市场经历了持续增长，达到了 1240 亿美元。一份由 卡尼 强调了这一行业为应对不断变化的消费者期望而发生的变革。.
美国美容市场的面貌正在发生变化。美国美容市场因其竞争力而被称为 «怪兽»，它是全球战略趋势的先行者。根据第一版 尊贵美容消费者指数：美国美容的下一个前沿领域, 根据咨询公司科尔尼（Kearney）发布的报告，经过十年每年 5 % 的持续增长，该市场目前已达到 1 240 亿美元。.
购买力的压力和新的消费动力
尽管购买力下降，但美容仍然是美国消费者优先考虑的问题，尽管他们计划削减非必要支出。在 ’精明购物 «的背景下，46 %的消费者计划减少在健康和美容方面的支出，这表明他们对优质产品的兴趣日益浓厚。超过 56 % 的受访者表示他们尝试过 »假冒产品«，认为这些产品等同于高档产品。.
对效率和福祉的期望
报告还强调了美容概念的深刻变化，美容正从简单的化妆品概念转变为护理和健康的载体。在实际效果的基础上建立信任的需求更加明显。超过 80 % 的消费者表示，科学验证会影响他们的购买选择，39 % 的消费者对来自临床研究的护肤品感兴趣，35 % 的消费者对来自生物技术实验室的产品感兴趣。.
分销商之间的竞争加剧
消费者评判零售商的标准主要有四个：选择的多样性、购物的便利性、社区意见和整体购物体验。其中，亚马逊因其提供便利性和丰富的产品选择而成为标杆渠道。然而，丝芙兰（Sephora）和 Ulta 等传统零售商正在通过增加接触点和服务（如点击取货和当日送达）来应对这一趋势。.
" 未来几年，美国美容市场对品牌和分销商都至关重要。建立忠诚度的能力越来越脆弱，需要加强与消费者的联系。 »科尔尼公司合伙人 Charles-Etienne Bost 警告说。.
