Firmenich, especialista en fragancias y aromas, ha presentado su programa EmotiOn. Este programa ofrece a los clientes un nuevo conjunto de herramientas y soluciones para la creación conjunta de fragancias emocionalmente potentes para productos perfumados. Este enfoque combina los datos de consumo propiedad de Firmenich recopilados en todo el mundo con investigaciones neurocientíficas respaldadas por la experiencia de los perfumistas de la empresa, lo que ayuda a los clientes a transmitir emociones positivas a los consumidores.
"El olfato desempeña un papel esencial en nuestras vidas al transmitir emociones e influir en nuestro comportamiento de compra, y hoy más que nunca.afirma Ilaria Resta, Presidenta de Global Perfumery. Nuestras fragancias acentúan las emociones positivas que sienten los consumidores en múltiples puntos de contacto. Hemos creado este programa modular y polifacético EmotiOn para ayudar a nuestros clientes a desarrollar la combinación perfecta de productos.
El programa EmotiOn es el siguiente:
- EmotiClaim proporciona un posicionamiento emocional para un país y una categoría determinados con el fin de garantizar que el producto hable a los consumidores.
- Emoti360 utiliza los datos de los consumidores para seleccionar ingredientes y colores con un fuerte impacto emocional para aumentar el valor desde la fase de diseño del producto.
- EmotiCode define el marco creativo que permite a los perfumistas de Firmenich formular fragancias que evocan emociones específicas en los consumidores.
- EmotiBoost es una colección de acuerdos diseñados para ofrecer beneficios emocionales positivos en tres categorías diferentes (cuidado del cabello, lavandería y limpieza de la piel). Cubren un amplio espectro olfativo con una gama de reclamos emocionales. Se han probado mediante técnicas patentadas de investigación implícita.
Según Firmenich, este enfoque es realmente único, ya que las herramientas y soluciones pueden combinarse, lo que nos permite trabajar de forma holística.
"Nuestra investigación sobre las emociones y cómo impulsan los hábitos de compra, en particular durante la pandemia, es realmente única y tiene una visión global, dice Matteo Magnani, Directora de Consumo e Innovación. Nuestro programa EmotiOn proporciona un profundo conocimiento de once países a partir de los datos de los consumidores, lo que nos permite dar forma a fragancias que desencadenan emociones positivas y ayudan a nuestros clientes a reforzar las ventajas de sus productos entre los consumidores.
El programa EmotiOn es el resultado de 25 años de investigación llevada a cabo con socios científicos y universidades de renombre. Basándose en este programa y en su conocimiento de los consumidores, Firmenich pretende crear productos que cuenten historias emocionales "relevantes". Gracias a su investigación sobre las complejas interacciones de las moléculas de fragancia con cientos de receptores olfativos situados en la nariz, la empresa es capaz de crear productos que cuentan historias emocionales "relevantes", "Una ventaja considerable para comprender los mecanismos de la olfacción.
