A Firmenich, especialista em fragrâncias e aromas, revelou o seu programa EmotiOn. Este programa oferece aos clientes um novo conjunto de ferramentas e soluções de fragrâncias para co-criar fragrâncias emocionalmente poderosas para produtos perfumados. Esta abordagem combina os dados de consumo de propriedade da Firmenich recolhidos em todo o mundo com a investigação neurocientífica apoiada pela experiência dos perfumistas da empresa, ajudando os clientes a transmitir emoções positivas aos consumidores.
"O olfato desempenha um papel essencial nas nossas vidas, transmitindo emoções e influenciando o nosso comportamento de compra, e hoje mais do que nunca.afirma Ilaria Resta, Presidente da Global Perfumery. As nossas fragrâncias acentuam as emoções positivas sentidas pelos consumidores através de múltiplos pontos de contacto. Criámos este programa EmotiOn multifacetado e modular para ajudar os nossos clientes a desenvolver a combinação perfeita de produtos.
O programa EmotiOn é o seguinte:
- O EmotiClaim fornece um posicionamento emocional para um determinado país e categoria para garantir que o produto fala aos consumidores.
- O Emoti360 utiliza dados dos consumidores para selecionar ingredientes e cores com forte impacto emocional para aumentar o valor desde a fase de conceção do produto.
- O EmotiCode define a estrutura criativa que permite aos perfumistas da Firmenich formular fragrâncias que evocam emoções específicas nos consumidores.
- EmotiBoost é uma coleção de acordes concebidos para oferecer benefícios emocionais positivos em três categorias diferentes (cuidados capilares, lavandaria e limpeza da pele). Cobrem um largo espetro olfativo com uma gama de alegações emocionais. Foram testados utilizando técnicas patenteadas de investigação implícita.
De acordo com a Firmenich, esta abordagem é verdadeiramente única, uma vez que as ferramentas e soluções podem ser combinadas, permitindo-nos trabalhar de uma forma holística.
"A nossa investigação sobre as emoções e a forma como estas determinam os hábitos de compra, em especial durante a pandemia, é verdadeiramente única e tem uma visão global, diz Matteo Magnani, Diretor de Consumo e Inovação. O nosso programa EmotiOn proporciona uma compreensão profunda de onze países com base nos dados dos consumidores, permitindo-nos moldar fragrâncias que desencadeiam emoções positivas e ajudam os nossos clientes a reforçar os benefícios dos seus produtos junto dos consumidores.
O programa EmotiOn é o resultado de 25 anos de investigação levada a cabo com parceiros científicos e universidades de renome. Com base neste programa e no seu conhecimento dos consumidores, a Firmenich tem como objetivo criar produtos que contem histórias emocionais "relevantes". Graças à sua investigação sobre as interacções complexas das moléculas de perfume com centenas de receptores olfactivos situados no nariz, a empresa é capaz de criar produtos que contam histórias emocionais "relevantes", "Uma vantagem considerável em termos de compreensão dos mecanismos do olfato.
